如果你是一家时尚公司，拥有业内最令人垂涎的开放式设计师工作，这是狂热的谣言和猜测的主题，全世界都在关注你的一举一动，等待你的公告，你会怎么做？如果你是香奈儿，你将在中国杭州举办欧洲奢侈品牌的首场大型时装秀，邀请约1100名嘉宾，包括蒂尔达·斯温顿、露皮塔·尼永奥、刘雯和约600名当地VIC——非常重要的客户——并照常营业。
这意味着，在这种情况下，你为一个客户群体提供了一些富有魅力的外展服务，在经历了多年的爆炸性增长后，这个客户群体一直在公开放缓，导致许多全球时尚品牌的财富下降。香奈儿是世界第二大奢侈品牌，2023年收入近200亿美元（约合880亿令吉），也未能幸免。如果VIC——也就是说，每年在公司花费至少2万美元（88300令吉），甚至可能高达50万美元（220万令吉）的客户——不去品牌，品牌就会去他们那里。
“新冠肺炎疫情后来中国是我们的首要任务之一，”香奈儿时尚总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基说。“我们九个月前就开始认真规划。现在是关注中国客户的合适时机。”毕竟，他承认：“目前，我们精品店的顾客较少。他们所谓的一次性顾客也较少。但我们在维也纳国际中心仍然非常强大，非常成功。我们在这里所做的是试图创造一种独特的体验和联系。”阅读更多：
对于一家时装公司来说，一场没有设计师的时装秀引发了进一步的猜测
这场展览是香奈儿一年一度的Metiers D’Art作品展，是今年秋天在大中华区举办的第二场大型活动。上个月，该公司在香港举办了一场5月邮轮系列的“复制品展”，最初在马赛举行（这场展览是在香奈儿的艺术总监维吉尼·维亚德离开之前举行的）。这也是香奈儿自2009年以来首次在中国大陆举办时装秀，在那里有20家精品店。
香奈儿决定去杭州，而不是上海或北京，帕夫洛夫斯基说，这一举动让几乎所有人（包括当局）都感到“惊讶”，因为杭州是中国的工艺和丝绸中心之一。Metiers D’Art是专门为庆祝香奈儿拥有和支持的众多手工作坊而举办的，其中包括刺绣师Lesage和女帽匠Maison Michel，因为Coco Chanel是科罗曼德漆屏的收藏家，在她位于坎本街的公寓周围展示这些漆屏。
她的作品中有一块屏幕，上面描绘了杭州西湖的场景。尽管香奈儿本人从未去过中国，但她把屏幕放在了办公室里。这个屏幕不仅为这个节目提供了灵感，也为它的场地提供了灵感：雾蒙蒙的、浪漫的湖泊环境。至于由Chanel工作室团队与各专业工作室合作创作的Metiers D’Art系列，其中包括一些经典的Chanelisms：长线布衣和一两朵山茶花，以及一些对科罗曼德的致敬。
这些图案以从屏幕上取下的花卉图案的形式出现，并被翻译成紧身衣，穿在短款束腰外衣和迷你裙下。还有用玉石、珍珠母和粉红色编织的蓬松针织品。当地的丝绸被制成仿牛仔服，穿在长花呢夹克或百褶裙下，这些裙子扫过地板，配上看起来莫名其妙地像羽毛簇绒的床上用品。阅读更多：不要安静地退出：设计师们玩音乐椅时，时尚界一片哗然
有一些金子，一些薄纱褶皱和许多看起来很尴尬的形状。
如果有人想知道为什么一个时尚品牌甚至需要一个艺术总监——指的是关于谁将成为香奈儿的“下一个伟大设计师”的所有喧闹——这些衣服就是答案。展会结束后的第二天，香奈儿举办了一场活动来展示Metiers D’Art的工艺，以便让维也纳国际中心能够近距离体验这项工作，帕夫洛夫斯基说，“与这些客户重新建立联系”。
然而，无论活动多么有效，很难不认为与任何类型的客户建立联系的最佳方式是聘请一位设计师，他可以制作出意想不到的、令人兴奋的衣服，让人们坐在座位上，充满惊喜并激发欲望。这真的会是一个全世界都能听到的镜头或表演©2024纽约时报公司