捷豹的老板为这家汽车制造商备受争议的品牌重塑进行了辩护，并表示对其营销活动的批评是“卑鄙的仇恨和不宽容”。捷豹董事总经理Rawdon Glover表示，竞选信息已经在“不宽容的火焰中消失了”，并补充说，这家汽车制造商必须摆脱“传统的汽车刻板印象”。此前，捷豹放弃了其历史悠久的“咆哮者”猫标志，并发布了一则广告，广告中模特们留着不对称的发型，穿着色彩鲜艳的衣服。它还包括短语“打破模式”和“创造繁荣”
。格洛弗告诉英国《金融时报》：“我们需要以完全不同的价格重新建立我们的品牌，因此我们需要采取不同的行动。“如果我们像其他人一样打球，我们只会被淹没。所以我们不应该像汽车品牌一样出现。”他说，他对针对广告中人物的“卑鄙仇恨和不容忍程度”感到失望。本周早些时候，这场旨在推广捷豹新电动汽车的活动因发布了一段30秒的视频而遭到了广泛的嘲笑，视频中没有汽车。特斯拉老板埃隆·马斯克在X上回应了这则广告，问道：
“你们卖汽车吗？”这家汽车制造商已选择停止销售其目前的汽油车系列，其中包括F-Pace，而是将这些车型换成全电动产品，尽管这些汽车要到2026年才会上市。该公司预计将在下个月的迈阿密艺术周上推出其新款电动GT。周五发布的一张新的汽车预告图片显示，它似乎是一个绿松石色的门和矩形的金色门把手，上面有一个新的标志。
作为印度塔塔集团的一部分，捷豹汽车的销量近年来一直在直线下降，因为它难以与新的电动竞争对手和替代高端品牌竞争。然而，其新的广告攻势引发了人们对其忽视传统客户群的指控。格洛弗先生说：“我们不想把所有的客户都抛在后面。但我们确实需要吸引新的客户群。”广告专家警告称，该活动有可能损害捷豹在潜在买家中的品牌形象。捷豹网站上的一个页面将该品牌的新标志描述为“对现代主义的有力庆祝”
，其新外观是“捷豹无畏方法的预览”。广告文案撰写人保罗·伯克本周告诉《每日电讯报》：“作为一项创意作品，它是垃圾。它的制作成本很低，而且没有创意。它会对一个伟大的品牌造成巨大的损害。”