全球设计咨询公司Elmwood的挑衅和战略主管Deborah Stafford Watson探讨了设计师如何彻底重新思考女性保健品牌的传统方法。圆圈是人类最永恒的象征。与其说它是一个形状，不如说是一个图标，它是无尽的、牢不可破的，在我们为Opill®进行的品牌推广工作中，它成为了非处方（OTC）避孕的突破性主题。
获得医疗保健应该像画一个圆圈一样快速直观，今年早些时候，美国女性在不需要医生处方的情况下就可以获得Opill®，这使她们更接近这一点。由于这可以说是自20世纪60年代初避孕药在美国上市以来最大的飞跃，因此需要同样具有革命性的设计。Opill®是制药公司Perrigo的创意，该公司负责开发英国第一种OTC避孕药Hana，于2021年推出。
在为Hana创建品牌和包装之后，我们很高兴有机会为Opill®做同样的事情，而且风险再高不过了。Opill®的推出正值女性生殖权利在美国成为政治火药桶之际——在美国，三分之一的女性在避孕护理方面仍面临障碍。Opill®品牌为我们提供了一个千载难逢的机会来改变表盘；在获取和使用方面进行革命，改变女性医疗保健产品本身的外观和感觉。我们是这样做的：
个人的力量
作为一款具有历史意义的产品，Opill®为在生殖健康领域开辟新的品牌形象提供了绝佳的机会。之所以特意选择这个名字，是因为它易于记忆和发音。然后是独特的O形品牌标志——一个强烈的光环图案，反映了简单和简单保护的力量。为此，我们添加了一种大写字母字体，其特点是柔软、开放的字体和徒手标记风格的字体。这些传达了一种微妙的温暖和平易近人的感觉。
它们赋予品牌体验一种低调的人情味，这在传统避孕设计中是明显缺失的。Opill®的调色板也标志着与女性护理的标准粉红色和紫色的背离。相反，它使用了一个引人注目的蓝绿色背景，充满了自由形态的几何形状，以珊瑚色、淡紫色、橙色、腮红和黄色的大胆色调出现。这种效果是动态的、现代的，具有突出的吸引力：与实验室的秘密领域完全相反。
再加上包容、有趣的摄影资产和无行话的包装传单，这些设计要点创造了一种新型的整洁的品牌世界。在避孕保健的所有障碍中，它激发了消费者的信心和信任。更勇敢的品牌世界
这种个人方法为外观和感觉相关的设计系统奠定了基础。Opill®不仅仅是提供信息，它还通过创造熟悉和舒适的代码来与当今的女性交流。跨多个接触点使用的语言简单、清晰、相关；拒绝“谨慎”的女性护理信号，这些信号可能会无意中导致避孕长期以来的耻辱。
然而，随着Opill®开创性地将处方药转变为非处方药，我们知道我们可以进一步展示其彻底改变美国计划生育格局的潜力。我们可以重新设定类别期望，为生殖健康领域带来新的、大胆的、毫无歉意的东西。从包装到视觉识别和更广泛的品牌体验，Opill®颠覆了品类规范。富有表现力的设计、日常语言和乐观的色彩是枯燥形式的解药。
他们通过一个品牌体现了自由的核心精神，在这个品牌中，你可以做自己，并按照自己的方式获得有效的避孕措施。然而，这里也有一个需要克服的挑战。我们需要用Opill®作为美国食品药品监督管理局批准的可靠有效产品的目的来抵消创意天赋。我们注意以多种方式实现这种平衡，例如，在包装内外的接触点使用深蓝色和银色参考，以编纂一种科学上的安心感。
设计和文化遗产
从语言问题到财富不平等和文化上根深蒂固的保密意识，今天女性在获得节育方面仍然遇到困难的原因有很多。Opill®无需去看医生进行避孕的能力可能会被活动家们誉为追求生殖自由的“至关重要的进步”。但争取避孕药具的斗争并不仅仅在于立法者。在许多女性仍然感到被系统地忽视她们需求的医疗保健系统剥夺了权力的时候，行业创意人员可以通过制定一种新型的有意义的品牌语言来提供帮助。
正如Opill®的历程所示，建立一个基于对自由和选择的明确需求的品牌是可能的。避孕产品的设计可以是平易近人、有抱负和勇敢的；同时保持临床能力的基线。我们可以共同提高女性医疗保健各个领域的个性化、赋权体验的标准，其社会影响远远超出了单一产品。