TikTok于周三在拉各斯举办了一场出版商峰会，旨在突出平台对出版商的价值主张，并展示如何利用其吸引更广泛的观众、吸引粉丝，并探索新的叙事形式。活动在Maradiva, Twinwaters举行，媒体专业人士齐聚一堂，活动在中午前由主持人Suo Chapele拉开序幕，营造了热情洋溢的氛围。“TikTok是一个让许多梦想成真的平台，”Chapele说道，强调了平台对创作者和企业的潜力。
她向与会者保证，将有专家指导他们如何充分利用TikTok不断发展的功能。TikTok撒哈拉以南非洲地区内容运营负责人Boniswa Sidwaba发表了开幕讲话，强调了TikTok“激发创造力并带来欢乐”的使命。Sidwaba对尼日利亚在数字化转型中的领先地位以及TikTok在这一演变中的角色表达了自豪之情。
“今天，TikTok赋予创作者、出版商和企业与全球观众分享他们创意的能力，塑造文化和社区，”她说道。她进一步强调了TikTok在培养粉丝生成内容方面的独特优势，她称其为平台的“心跳”。Sidwaba指出，TikTok成功地扩大了其合作伙伴关系，将包括奥运会、《老大哥奈及利亚》和非洲运动会在内的全球和本地事件带到了平台上。
通过允许发布长达60分钟的视频和照片内容，TikTok为出版商提供了更多与受众互动的方式，并通过创新的故事讲述方式建立更深层次的联系。
在开幕致辞后，Sidwaba介绍了TikTok的关键成员，包括撒哈拉以南非洲地区的出版商合作经理Vivian Chuene、出版商合作经理Kylie Dunywa、项目负责人Felicity Mdhluli、社区负责人Felistus Mwangi、创作者合作经理Ekikere Udofia、传播负责人Keagile Makgoba以及西非地区单位关系与公共政策负责人Tokunbo Ibrahim。
活动随即进入互动问答环节，Sidwaba重新登台，深入探讨了TikTok对出版商的价值主张。她解释说，TikTok占据了传统社交媒体和娱乐平台之间的独特位置。“TikTok实际上是一个娱乐平台，”她解释道，描述了其成功是由内容推动的，而非粉丝数量。“人们来到TikTok是为了观看，”她继续说道，强调平台的算法根据互动来推送内容，为用户和品牌提供了病毒传播的机会。
她还展示了一些令人印象深刻的统计数据，以说明TikTok的全球影响力，透露每月有超过10亿人使用TikTok，每分钟创作超过66,000个视频。Sidwaba补充说，78%的TikTok用户来平台是为了学习新东西，67%的人通过TikTok发现新品牌。“社交媒体有粉丝，但TikTok有铁粉，”Sidwaba总结道，再次强调了平台的文化影响力及其产生有意义联系的能力。
峰会还展示了一些成功案例，Chuene展示了《老大哥奈及利亚》等合作伙伴如何利用TikTok扩大他们的影响和互动。随后，Mdhluli讨论了TikTok与AFCON和CAF的成功合作，强调了平台在体育内容方面的影响力。
峰会以由Chuene主持的小组讨论结束，参与者包括BellaNaija的数字策略师Oluwadamilola Olatunji、内容创作者Edna Francis以及Multichoice西非市场营销执行负责人Tope Oshunkeye。小组成员讨论了TikTok如何帮助他们扩展品牌并接触到新观众。他们为出版商提供了实际建议，帮助他们利用TikTok的粉丝驱动文化。
在峰会结束后，Sidwaba反思了当天的讨论并说道：“今天的目的是真正确保我们优先考虑在场的出版商，包括我们一直在合作的娱乐和体育出版商，因为我们想展示TikTok的价值主张。我们还想展示一些新功能和新计划。例如，现在出版商可以在平台上发布长达六十分钟的视频，发布照片内容的能力。今天的重点是确保在场的出版商了解TikTok的价值主张。”
此次峰会使与会者更深入地了解了TikTok如何重新定义娱乐，并为尼日利亚出版商提供了一个新的渠道，用于在数字时代讲述他们的故事、与观众建立联系并促进粉丝互动。有了TikTok在数字叙事前沿，尼日利亚出版商和创作者将迎来光明的未来，并热切期待抓住无限可能。Melissa Enoch