许多个月前，当我们认为一块帝国肥皂是奢华的极致，而Aesop在其澳大利亚创始人眼中甚至一点也不亮时，英国一则著名的肥皂广告中，一位戴着令人难以置信的发型的女人在私人飞机上泡满了泡泡的澡。突然，她凝视着飞机窗外下面的海景。“百慕大看起来不错，”她对同样自鸣得意的男友咕哝道。飞机绕着圈子转了一圈，我们以为，它正朝百慕大飞去。害羞。但奢侈品在20世纪70年代达到了顶峰。
自那以后，人们的期望有所上升，但自发逃离到偏远田园的想法仍然是奢侈的一个不变的定义。当香奈儿正在为其Métiers d’art show寻找目的地时（这是一个每年一次的系列，突出了香奈儿多年来收购的许多手工企业，这些企业往往使它们免于灭绝），团队中的一个人同样凝视着香奈儿女士位于巴黎坎本街公寓的19世纪科罗曼德漆屏风上描绘的湖景。
六个月后，1000多名客人，包括国际媒体、少数名人和500名高净值客户，他们毫不在意在一件金色皮夹克上花2万英镑，被驳船运送到杭州广阔而多雾的西湖，西湖上有宝塔、桥梁和茶花盛开的河岸，到达一个在玻璃光滑的水面上建造的T台和临时夜总会。夜幕降临，在附近的一个人工岛上，一位孤独的钢琴家演奏了德彪西的《月光》。
当你是一家年收入155亿英镑的时尚和美容公司，仍然是私人所有（由极其谨慎的韦特海默家族所有），并与更大的股东所有品牌（路易威登，每年710亿英镑）竞争时，这就是如何展示你的地位。还有一个很好的方法来分散顾客对香奈儿仍然没有创意总监这一事实的注意力——卡尔·拉格斐注定要失败的继任者维吉尼·维亚尔六个月前离职了。自从她离职后，时尚界一直在猜测她的继任者。
这是时尚界最耀眼的一场演出，部分原因是拉格菲尔德在那里的长期任期和巨大的个性，但也因为其备受争议的创始人加布里埃尔（可可）·香奈儿的神秘感。在过去的六个月里，几乎每一位天才设计师都接受了香奈儿法国时尚总裁Bruno Pavlovsky和英裔印度首席执行官Leena Nair的采访。时尚界目前正处于饥饿游戏时代。
原材料成本螺旋式上升，愿意支付英超品牌所要求的高昂价格的客户数量减少，百货商店和多品牌电子零售商的衰落，以及缺乏能够始终如一地提供难以捉摸的必买商品的设计师，这些都创造了一个狗咬狗的环境。芬迪目前有一个最高创意职位的空缺，但仍未填补。有传言称，迪奥男装、古驰和博柏利可能也将在高层做出改变，但他们正在等着看谁会加盟香奈儿。当商业像现在这样具有挑战性时，创意头脑就会涌现。
香奈儿可以说是时尚界最具魅力的名字，这使得这一任命特别重要。帕夫洛夫斯基上周在球队采访中承认，搜索并不容易。“最重要的是找到一个能让香奈儿更上一层楼的人，”他间接地提到了一些竞争者的自尊心和要求，“一个关心香奈儿品牌高于自己的人。”那些密切关注这些事件的人（包括其他公司的首席执行官，他们正在寻找自己的创意梦想家）会得出自己的结论，即谁可能被排除在外。
其中一个有趣的特点是——这是该品牌另一场没有创意总监的演出——它有多好。香奈儿工作室，正如其内部所称，是一个匿名的设计师团队（据信人数约为20人，包括负责手袋、鞋子和珠宝的设计师），从字面上看，他们了解这家公司的DNA，并分享了经典品味的基线。这提醒我们，虽然中国经常被西方视为亚马逊上大胆的设计师仿制品和狡猾的骗局的来源，但它有着精湛工艺的悠久传统。杭州是丝绸贸易的中心，5000年前开始试验蚕。
帕夫洛夫斯基说，香奈儿在这里购买了大量的丝绸和羊绒，因为与人们普遍认为的相反，“供应它的动物的质量和可追溯性非常出色”。总共有800名专家参与了这一系列，其中包括洛贡的工匠，他们是打褶大师，他们设计了类似中国粉丝的裙子。帕夫洛夫斯基认为，即使是痴迷于奢侈品的欧洲品牌也会大规模生产某些商品，正是这种对耗时工艺的强调代表了奢侈品，并将香奈儿标记为阿尔法。他说：
“经济环境确实非常严峻，即使在中国也是如此。”。“但我们与中国VIC（非常重要的客户）没有问题。更难的是一次性买家。我们已经看到人们会购买的东西是有限的，实际上这很好。我们必须比以往任何时候都更加关注我们的基本面。“我们在杭州所做的是体验和与客户的互动。最近，当我们与香港的客户做了一些独特的事情时，我们取得了有史以来最好的成绩。”
换言之，无论花多少钱让客户飞到一个部分构建的童话世界，雇佣维姆·温德斯和蒂尔达·斯温顿制作一段三分钟的预告片，或者自己制作衣服，这都是值得的。香奈儿以其整洁、苗条的轮廓在中国人身上特别受欢迎，这很有帮助。这一系列应该重现这一成功——这就引出了一个问题，即香奈儿是否需要一位昂贵的创意总监，一旦考虑到版税，他每年可能会让一个品牌花费1200万至1600万英镑。但香奈儿并不是一个想被视为节约的公司。
此外，尽管充满了经典，但一位杰出的创意总监将带来挖掘新经典的额外顶级旋转。因此，等待的游戏仍在继续——尽管可能不会持续太久。帕夫洛夫斯基说：“出于法律原因，我不能说我们什么时候会确认。”。“但我希望在未来几周内任命继任者。这不是你想着急的事情。入职需要一年时间”。这听起来很像是终于做出了决定。