时尚是向世界展示你最佳状态的一种方式。尽管品牌长期以来受到其生产实践的审查——该行业历史上依赖于剥削性劳工、血汗工厂、童工甚至奴役，这些问题不成比例地影响了妇女和有色人种——但他们对可持续性的承诺大多存在于幕后。如今，随着气候变化的影响从未来的担忧转变为当前的现实，时尚行业的这个隐藏面貌正在揭示出来。消费者现在更加清楚地意识到时尚行业对环境的足迹，并在寻找减少它的方法。
因此，品牌正在利用可持续性作为营销工具，编织引人入胜的故事，与消费者建立强烈的情感联系，并赋予商品一种独特性和价值感。然而，这种方法引发了绿色洗涤，即品牌通过做出误导性的环境主张来看似环保，而没有实施实质性的改变。绿色洗涤在澳大利亚的兴起导致澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）在2022年对247家企业进行网络扫描，以发现潜在的绿色洗涤行为，并确定服装和鞋类为重要违规者。
这一报告引发了一项关于绿色洗涤的参议院调查，最终报告预计在2024年11月发布。时尚行业中导致绿色洗涤问题的因素有很多。纺织标签
在澳大利亚，没有要求在服装和纺织品上标明纤维成分，这对可持续性和产品管理造成了问题。纤维成分标签对于确定产品寿命终止策略至关重要，因为纤维类型会影响织物是否可以被回收或堆肥。
混合纤维面料特别具有挑战性，因为市场上的大部分服装都是混纤维混合物，这些往往只能通过机械粉碎或发送到垃圾填埋场来处理。这种缺乏强制性纤维成分标签的情况与澳大利亚到2030年实现循环时尚产业的目标相矛盾，因为它阻碍了回收和生命周期终止选项。此外，服装和纺织品中使用了大约8,000种辅料化学品，但品牌无需披露这些化学品。
其中一些化学品可能对健康产生重大影响，最近的报告显示，超快速时尚巨头的服装中含有远高于法律限度的有害化学品。设计
时尚行业当前的设计方法通常优先考虑即时销售，而不是产品生命周期终止的考虑，导致了重大的可持续性挑战。由于缺乏全面的材料知识，公司可能会做出误导性的环境声明。消费者通常对这些材料了解更少，在做出可持续选择时被不公平地负担。
解决这个问题需要强有力的监督和监管框架，建立明确的安全、耐用和可持续纺织品标准，确保制造商和消费者获得更好的信息，并在真正可持续性方面达成一致。材料
材料创新是品牌尝试推动可持续性的一种方式。尽管塑料和合成材料通常被视为有害，但也有推动以“天然”、“生物基”或可生物降解的替代品取代它们的趋势。然而，这些材料可能会误导消费者。
例如，Piñatex®（菠萝皮革）是用菠萝植物废料制成，但含有28%的PLA和PU（塑料）。这种植物和合成材料的混合限制了其生命周期终止选项，只能送往垃圾填埋场或焚烧，从而误导消费者以为他们购买的是完全天然或可生物降解的产品。类似的，蘑菇皮革（菌丝体皮革）被宣传为动物皮革的可持续替代品，因为它具有可生物降解性和较低的环境影响。然而，绿色洗涤可以通过多种方式出现：Stella McCartney：
Frayme Mylo 包由菌丝体和Lyocell制成，仅限量生产，暗示这是一个极具排他性的产品，而不是对可持续性的广泛承诺。其高昂的价格进一步将其定位为奢侈品，而不是一个可负担的可持续选择。Nat-2和Zvnder：他们的“素食菌类运动鞋”使用了蘑菇皮革和环保材料，但缺乏有关生产过程环境影响的详细信息，可能会误导消费者对其真实的可持续性。Lululemon Athletica：
其蘑菇皮革瑜伽垫和行李袋只掺入了可持续的装饰元素，而不是整个产品，可以被视为象征性姿态。对于这些再生材料的实际环境效益需要审查。梅赛德斯奔驰：其概念车采用了仙人掌和蘑菇皮革的内饰以及竹纤维地毯。然而，竹纤维通常通过有害化学品加工成黏胶，术语“生物基聚氨酯”需要澄清其环境影响。概念车更多可能是关于营销，而不是生产实践的真正转变。
转向天然材料的动力源于使用可再生资源而不是石油衍生塑料的愿望，这些塑料是不可再生的，会在垃圾填埋场中持续存在数百年，并且会导致微塑料污染。然而，即使是天然纤维产品也可能会绿色洗涤。这些产品可能被宣传为可堆肥或可生物降解，但品牌通常不会透露所使用的任何化学品或处理方式。只有经认证的有机、未经处理和未染色的服装才应在家中堆肥，而很少有服装符合这一标准。
全球有机纺织标准（GOTS）认证的有机面料在使用合成染料染色后不再被分类为“有机”。这一切都是关于形象
选择性透明和象征性行为在绿色洗涤中很常见。公司强调可持续材料却不提供全面的生命周期信息，并且通过掺入少量的可持续材料来吸引环保消费者，而无需对其商业实践进行重大改变。奢侈品牌的可持续产品也可能表明这些产品更多是关于品牌形象，而不是让所有人都能接触到可持续选择。
消费者在购买前自行研究潜在产品的负担太重，但大多数消费者通常缺乏知识和理解。即使在时尚行业内，也缺乏材料知识，大多数品牌依赖供应商提供准确和真实的信息。尽管时尚行业在可持续性方面取得了一些进展，但绿色洗涤仍然是一个重大问题。这就是强有力的监管框架、专业的纺织知识和透明的标签可以帮助的地方，以确保品牌和消费者能够做出真正可持续的选择。
Rebecca Van Amber 博士是时尚与纺织学院的高级讲师，并且是时尚与纺织学士（可持续创新）项目的负责人。她是可持续性和循环经济、纺织和服装研究与开发以及纺织性质方面的专家。Saniyat Islam 博士是皇家墨尔本理工大学时尚与纺织学院的时尚企业与可持续创新高级讲师。他的主要研究专长是纺织材料和聚合物科学。
他目前的研究侧重于循环商业模式，时尚企业的区块链创新，可持续纺织材料以及时尚系统的供应链可追溯性。作者在撰写本文时，使用了皇家墨尔本理工大学的AI助手 Val 的帮助，以简化语言并缩短篇幅。