调查揭示美国人宠物花费情况——Z世代支出最多

当谈到我们的宠物时,我们都喜欢确保他们拥有一切所需,但《新闻周刊》委托进行的一项最新调查显示,Z世代最有可能在他们的四脚朋友身上大手大脚花钱。毫无疑问,宠物对我们意义重大,许多主人喜欢通过给宠物购买新玩具、美味零食,甚至为他们改造整个卧室来表达这一点。当然,这通常伴随着高昂的花费习惯,最近的一项调查揭示了人们愿意在宠物身上花多少钱。

Talker Research为《新闻周刊》进行的一项包含1000名美国成年人的独家调查显示,Z世代(1997-2012年出生的人)每月平均在宠物上花费148.50美元,是调查所有群体中最高的。千禧一代(1981-1996年出生的人)的平均花费排名第二,每月支出136.20美元,而沉默一代(1925-1945年出生的人)每月花费最低,仅为68.90美元。

结果显示,13%的Z世代每月在宠物上花费不到50美元,而31%的人每月花费在50-100美元之间。然而,有些人甚至比这更多,24%的Z世代每月花费151-200美元,7%的人每月花费高达201-250美元。当被问及是否认为在宠物的奢侈品或服务上花钱是合理的时,54%的受访者表示同意。同样,Z世代最可能同意这一点,66%的人表示同意,相比之下,25%表示不同意。

婴儿潮一代(1946-1964年出生的人)是最不可能同意这一点的,仅有40%的人表示同意。调查还显示,88%的美国人认为他们的宠物是家庭的一部分,与人类一样重要,这正显示了宠物对我们的重要性。这与2022年的一项YouGov调查相呼应,该调查显示10个人中有9个人认为宠物是家庭的一部分,51%的狗主人自称是他们的小狗的父母。此外,33%的狗主人和21%的猫主人认为自己是宠物的最好朋友。

鲜宠食品牌BOOST的联合创始人帕特里克·内斯特尔向《新闻周刊》解释道,把宠物当作家庭额外成员来对待变得越来越普遍,而Z世代似乎非常乐意在保持宠物长期健康的预防措施上投入“更多的时间和金钱”。无论是新的健康宠物食品品牌,还是带他们的小狗去上瑜伽课,内斯特尔说Z世代在尝试新事物方面“相当容易受影响”,尤其是当这些事物有潜在的健康益处时。

“就像Z世代比他们的祖父母更有可能点一杯抹茶拿铁一样,他们更有可能尝试新概念,”他说。“他们明白‘你吃什么,你就成为什么’,并且他们选择远离廉价的高加工罐装或颗粒产品,转向更清洁更自然的产品。他们意识到,好的食物可能意味着更少的看兽医的次数——而兽医显然不会在短期内降低他们的价格。”根据美国宠物产品协会的数据,2023年美国市场在宠物上的花费达到了1470亿美元,仅食品和零食就占了644亿美元。

兽医护理和产品销售约为383亿美元,而其他服务(如美容)则占了123亿美元。内斯特尔强调的额外费用包括美容服务、宠物日托和遛狗服务,这些自COVID-19大流行以来大幅增加。虽然不仅仅是必要的东西才是主人们花钱的对象,YouGov的调查指出57%的主人为他们的宠物购买节日礼物,40%甚至举办生日庆祝活动。

虽然老一代通常有更强的消费能力,但消费者情报公司Nielsen IQ(NIQ)的宠物零售副主任萨姆·史密斯解释说,Z世代在消费增长方面表现最快。“老一代可能由于更稳定的收入和生活方式具有更强的购买力,但Z世代正在迅速赶上,特别是在他们推动创新并采用新趋势的特定类别中,”史密斯告诉《新闻周刊》。“某些非传统宠物类别,如鸟类、鱼类和爬行动物,越来越受年轻消费者欢迎。

这是一个有趣的变化,因为这些类别传统上较少受到主流关注。”Z世代宠物花费增加的一个关键驱动因素可能是社交媒体的影响,史密斯指出他们是一个首先接触数字世界的一代,始终与网络世界相连。他们看到别人给宠物买什么,就想模仿。“Z世代成长在一个不仅仅由广泛的互联网访问定义的时代,还深受社交媒体平台的影响,”他说。“NIQ数据表明,Z世代的三大数字活动是YouTube、移动/无线电。

这反映了他们与数字空间的互动是其身份的核心,即使并非所有互动都属于传统社交媒体。”这一随机双重选择调查由《新闻周刊》在2024年9月11日至9月13日之间委托进行。调查由市场研究公司Talker Research进行,该公司的团队成员是市场研究协会(MRS)和欧洲民意与市场研究协会(ESOMAR)的成员。