SPUR作为日本发源的时尚杂志，于1989年创刊，并将在2024年9月21日发行的11月刊迎来创刊35周年。为向下一代传递编辑部在35年间看到的「人的创意」、「人的想法」、「人的手工艺」的美好与丰富，启动了这一项目。该项目以「Bring a Smile」为口号，展开五个子项目。首个项目是在9月20日开设由编辑精选「真正想要的物品」的电商网站「SPURSHOP」。
该网站将提供包括「3.1 Phillip Lim」和「HYKE」等品牌的特别款，以及与「minä perhonen」和青森烘焙店「SMITH」三方联名的饼干罐等商品。此外，还宣布了由玩偶制作艺术家Munyu手工制作的官方角色。9月21日，将发行由小松菜奈担任封面、采用珠绣SPUR徽标和珠宝装饰的创刊纪念号11月特刊。
同时，还将在SPUR官方网站公开以「女性赋权」为主题的Marius Yo特别视频内容。在伊势丹新宿店，将于10月9日至15日在本馆1楼The Stage举行快闪商店活动。邀请艺术家Coco Capitán设计的「SPUR SMILE DEPARTMENT」徽标合作商品也将一同亮相。