气候科学正获得一次难得的资助，以解决地球变暖和自我污染的问题。然而，这些创新在准备进入市场时将面临巨大阻力：这是因为单位对气候科学的沟通投入不足。今年早些时候，美国石油协会启动了一项八位数的活动，宣传美国天然气和石油作为提供“更清洁、更可靠能源”的核心。一系列的商业宣传和绿色洗白活动正在反对气候变化解决方案。可惜的是，联邦单位尚未展开有创意的沟通反击行动。
是时候重新思考联邦单位如何分配过去十年中单位问责局称共花费的149亿美元广告资金，以及这些投资需要实现的目标。这笔钱中最大的一部分用于军事招聘，这一优先事项不太可能改变。但在此之后，单位、科学家和专业人士需要在气候和其他科学进步领域抢夺话语权。以下是一些建议：1. 在这些气候技术投资中融入营销：联邦拨款申请应该要求有营销和沟通预算。如果没有向公众传播研究结果的计划，数据和结果将在文化战争中被曲解。
2. 富有创意：单位机构需要投入更多的钱和精力进行大胆且富有创造性的沟通。想想耐克如何做鞋类市场，或者最好的反烟草广告。单位需要在气候方面展示其“最佳表现”，例如，与广告委员会合作。3. 灵活应对：机构必须做好准备，以响应反对意见和保持前沿地位而改变策略和信息。这是一个预示的例子。直空气捕获将在对抗气候变化中发挥关键作用。
这一新兴技术使用巨型风扇直接从大气中捕捉二氧化碳——像巨型戴森真空般吸入空气，并利用化学过程分离二氧化碳。然后，温室气体可以“封存”在地下储存，或者用于生产合成燃料或建材等产品。如果不及早展开营销和科学家合作，我们可以想象缺乏信息的人将如何评论：“你在偷我们的空气！”单位必须像苹果公司推广新手机一样宣传直空气捕获和类似的改变游戏的技术。因为这比一个酷应用程序对我们的生存重要得多。
我们呼吁这场革命来澄清和简化关于气候科学和技术的信息，并意识到营销的说服力。需要强有力的策略来向非专业人士传播信息，以及抵制不断的错误信息和虚假信息。单位和科学家可以依靠其优势：可信度、信念和创新。未来的故事——那些将拯救我们的故事——需要更具说服力、更具吸引力地讲述。现在，这不是创新者的舒适区或技能集。但他们可以组建最佳团队掌握话语权。世界依赖于此。
大卫·尼特金是马里兰州政策和传播顾问，曾任马里兰州前总检察长布赖恩·弗罗什的办公厅主任，及约翰斯霍普金斯社区医院。他以前是《巴尔的摩太阳报》的记者。梅丽莎·哈里斯是M. Harris & Co.的首席执行官以及芝加哥大学布斯商学院的创业兼职教授。两人都是从前的记者。