主要信息
时尚奢侈品牌与游戏平台的关键合作可以为品牌和游戏增值。这些合作成功的关键在于其能够无缝结合现实和虚拟元素，往往通过限量版系列或虚拟整合实现。奢侈品时尚品牌应该考虑制定适合各个游戏的受众和机制的战略，而不是仅依赖诸如《王者荣耀》这样流行的游戏。游戏与奢侈品时尚的交集
游戏与奢侈品时尚的交集为那些寻求吸引熟悉数字世界的中国消费者的品牌开辟了新领域。
正如该行业几十年前顺利融入嘻哈和街头服饰一样，如今这一演变过程在游戏领域也在进行中。早期采用者，如古驰和巴黎世家，将其作为战略渠道，推动持续的举措，而不仅仅是一次性的活动。这种发展反映出街头服饰和球鞋如何成为奢侈品时尚系列的组成部分。中国游戏市场：一个有利可图的机会
虽然美国仍然是嘻哈和视频游戏的发源地，但中国的视频游戏市场预计将达到450亿美元，超过西方市场。
然而，奢侈品时尚品牌尚未充分利用这一机会。虽然在QQ和微信等平台上的小游戏取得了一定程度的成功，但对诸如《王者荣耀》等A类游戏的热情稍显迟缓。超越《王者荣耀》的机会
尽管其日活跃用户数量超过了许多奢侈品牌利用的平台如Roblox，《王者荣耀》主要吸引了Burberry和Bvlgari等西方品牌，而这些品牌在中国面临政治争议。
这不应阻止其他奢侈品牌，尤其是考虑到《王者荣耀》在全球拥有大批用户，特别是在韩国、日本、欧洲和美国。为游戏体验增值
除了《王者荣耀》之外，《原神》和《黑神话：悟空》等游戏也在全世界吸引了大批粉丝，这为奢侈品时尚品牌提供了其他机会。一个关键问题是这些品牌如何在保证互利关系的同时为游戏体验增值。虚拟和现实的整合
数据元宇宙平台Geeiq的客户总监Megan Cheong建议解决方案经常以两种形式出现：
虚拟和现实。在《王者荣耀》和《原神》这样的游戏中，玩家投资于游戏中的物品以进行个性化和进步，虚拟整合显得合乎逻辑。反之，在《黑神话：悟空》这样的线性游戏中，真实性或有意识的幽默接近取向至关重要。合作与真实性
物理价值还可以通过利用奢侈品时尚品牌独特专业的合作来增加。这可以是受游戏角色启发的限量版系列，如《王者荣耀》和Mac Cosmetics成功的合作所示。
想象一下《原神》的Raiden Shogun与Marc Jacobs的Heaven合作，展示了美学如何与创新一致，同时保留惊喜效果。奢侈时尚与游戏的未来
最具影响力的合作是那些将物理和虚拟领域完美结合的例子。Overwatch 2与Gentle Monster的合作就是一个很好的例子，提供数字和实体的眼镜、游戏中的皮肤以及TikTok滤镜挑战。这些多方面的合作吸引了品牌生态系统内的不同消费者群体。
克服挑战
尽管潜力巨大，但由于对中国相关法律法规变化的担忧，许多奢侈品时尚品牌仍对与游戏领域的合作犹豫不决。然而，这些游戏跨越国界，拥有不断壮大的国际观众群体。奢侈品时尚品牌应该考虑那些尊重知识产权并利用实体和虚拟接触点组合的合作。正如嘻哈和街头服饰在奢侈领域证明了其价值，游戏提供了类似的创新和参与途径。关键在于发展适合每个游戏特定受众和机制的战略方法。