你只需追溯到7月，就可以找到克里斯蒂亚诺·罗纳尔多最近向6.42亿Instagram粉丝发布的Binance广告，Binance是他在2022年6月首次合作的加密货币交易所。尽管他因推广币安发行的不可替代代币（NFT）而面临10亿美元的诉讼，但这位葡萄牙足球明星与该公司的关系是度过所谓的加密货币冬天的伙伴关系之一，在这个冬天，其他几项备受瞩目的体育赞助都崩溃了。
现在，在经历了加密货币平台领导层更迭并与美国单位达成43亿美元和解的动荡时期后，币安的一位高管表示，我们即将看到该公司在体育领域“做得更多”。“我认为每个人都学到了一个很好的教训，”该公司全球合作伙伴和娱乐主管Sarah Dale上个月告诉我，她反思了2022年底壮观的加密货币市场崩溃对体育的影响。“我们仍然在这里，我们比以往任何时候都更强大，我们已经准备好了。”
为什么加密货币2.0不征税
Dale表示，自FTX崩溃以来一直追随加密货币行业的“假想乌云”现在已经消散，导致体育版权持有人再次愿意与该行业的品牌开展业务。当然，她的观察是正确的。今年与加密货币相关的赞助活动明显增加，SportQuake机构最近估计，该行业的公司在当前英超联赛赛季的交易中花费了近1.3亿英镑。
也就是说，正如我在两个月前的时事通讯中所写的那样，加密货币行业仍然需要克服几个障碍，才能赢回体育产业的信任，正如戴尔所承认的那样，体育产业“被烧毁了”。然而，她似乎确信它会到达那里。“是的，我想是的，”当被问及我们是否会从2022年开始看到加密货币赞助活动恢复到同样的水平时，她说。“但我认为，以前也有加密货币税。我认为这也是吸取教训的一部分，这也是我们感到高兴的原因，因为这不是狂野的西部。
让我们现实一点，让我们进行一次复杂、受过教育、合理的对话。”换言之，交易量相同，但对体育版权所有者来说可能利润较低。戴尔补充道：“我认为它的尺寸恰到好处，合理。”。“但他们不会忽视它。他们不会想忽视它。我认为他们会花时间自学，适应，然后继续前进。这不会有任何进展。”足球和F1球迷在交易中“指数更重”
Dale的乐观情绪受到采用速度、监管改善和机构银行建立加密部门的推动，她认为所有这些都将使数字货币“更加主流”。Dale表示，这并不意味着币安本身不必与其合作伙伴进行“艰难的对话”，以“重新灌输对行业和我们的信任”，他指出，该公司一直希望“悄悄地”重返体育领域。因此，展望未来，体育将继续是币安的重点，据Dale称，在过去的几年里，币安仅通过体育就吸引了100多万用户。
除了罗纳尔多，币安还与欧洲足球俱乐部拉齐奥和波尔图足球俱乐部以及阿尔卑斯一级方程式车队建立了合作关系。其他公司则在更具争议的情况下终止了交易，包括其与阿根廷足球协会的关系，该协会声称，由于加密货币公司的法律和财务问题，其交易突然终止。该公司下一步的发展方向部分取决于其能够在哪些市场运营——例如，其加密货币交易所在英国或美国不可用。
但Dale表示，币安主要专注于足球和赛车运动的合作伙伴关系，尽管她在印度推出该平台时也提到了板球。“有些运动在交易、金融科技、游戏和投资方面的指数更高，”她开始说道，“所以这些运动，比如F1，比如足球，是我们瞄准的好地方，因为这些球迷倾向于倾听、感兴趣、参与我们提供的东西。”币安已经赞助了阿尔卑斯一级方程式车队，但仍在寻求进一步的赛车合作伙伴关系
时间会“治愈所有伤口”吗？
然而，币安在过去18个月里面临的挑战——戴尔无法对任何诉讼的影响发表评论——只是为什么一些权利人和消费者在加密货币方面仍然存在信任问题的一个例子。不过，戴尔现在似乎没有太多时间和反对者在一起。她说：“我认为时间会证明一切，时间会治愈所有的伤口。”。“他们（怀疑论者）现在可能不是我们的目标，这可能不是我们需要去的地方。我们的目标是对加密货币感兴趣的人。如果你反对加密货币，你就不会对加密货币感到好奇。
“现在有很多人对加密货币很好奇。那些从未听说过加密货币或从未听说过Web3的人，我们还没有准备好接受它。但有很多人正处于这个风口浪尖，我们准备与他们交谈。”