从本地冰淇淋店到全球食品巨头:Jollibee收购Tim Ho Wan后的下一步是什么?

新加坡:炸鸡、咖啡和点心有什么共同点?在食品商业交易领域,母公司Jollibee Foods Corporation。11月初,这家总部位于菲律宾的公司宣布,已就香港添和湾连锁店的所有权和管理权转让达成协议。首席财务官Richard Shin在周二(11月19日)的媒体圆桌会议上表示,该点心品牌将于明年1月成为Jollibee的子公司。

Tim Ho Wan将从私募股权基金Titan Fund的子公司转让,Jollibee自1月以来一直持有该基金92%的参与权益。该公司在一份新闻稿中补充道,Jollibee将为其他投资者持有的8%股份支付2020万新元(1500万美元)。Titan Fund还拥有并经营新加坡企业Common Man Coffee Roasters和中峇鲁面包店。

Jollibee在2019年收购美国连锁店The Coffee Bean And Tea Leaf之后收购了Tim Ho Wan。一家以脆皮炸鸡闻名的菲律宾连锁店拥有这两个大品牌,这可能会让一些人感到惊讶,但分析人士表示,11月的公告预测良好。菲律宾大学商学院的Ben Paul Gutierrez教授表示:

“此次收购始于2018年5月8日,当时Tim Ho Wan持有48%的股份,双方同意在七年内完全收购。”。他说,何湾对Jollibee很有吸引力,因为它有米其林星级的声誉。该连锁店的一家香港餐厅被授予一星,并被列入米其林指南。古铁雷斯教授还指出,Jollibee已经在中国拥有两家快餐连锁店,而Tim Ho Wan将是其中国食品市场的一个很好的补充。

总部位于马尼拉的德拉萨大学经济学院讲师Mc Reynald Banderlipe II先生指出了Tim Ho Wan的全球足迹。他说,在投资组合中拥有一家价格实惠的米其林星级餐厅也将有助于Jollibee更好地渗透中国餐饮市场。卑微的开端
Jollibee成立于1975年,由Tony Tan Caktiong博士及其妻子和家人创立。

这家家族企业最初在马尼拉街头销售冰淇淋,三年后转向热餐并更名为现在的名字。在成为Jollibee Foods Corporation九年后,该公司已经发展壮大,成为菲律宾百强企业的一部分。1994年,它收购了菲律宾的格林威治披萨和意大利面连锁店。十年后,它收购了第一个国际品牌,中国连锁餐厅永和王。根据其网站,Jollibee目前在全球拥有或经营着19个品牌的数千家门店。

美联社证券经纪公司的研究分析师Jose Antonio Cipres表示,Jollibee最令人印象深刻的收购是中菲快餐连锁店Chowking和烧烤餐厅集团Mang Inasal。他说,Chowking在2000年被收购时有162家分支机构,现在这个数字已经增长到566家。Mang Inasal拥有573家门店,高于2010年Jollibee接管时的303家门店。

提供专业服务的eMBM董事总经理Jonathan Ravelas先生表示:“自成立以来,Jollibee的历程证明了其有效的品牌推广、适应性和对消费者偏好的敏锐理解。”。他补充道,令人印象深刻的是,Jollibee从一家小型本地企业发展成为食品行业的全球参与者。对质量的担忧
然而,Jollibee收购企业的策略并非没有受到谴责。

德拉萨大学的Banderlipe指出,许多客户认为被Jollibee收购的公司将看到其食品和服务质量下降,并优先考虑获得更高的利润。他说:“当蛋糕公司红丝带被收购时,许多忠实的顾客抱怨失去了使红丝带出名的黑森林蛋糕的‘利口酒’香气。”。

就the Coffee Bean and Tea Leaf而言,与菲律宾一家大型购物中心运营商的合作将使该品牌在89家购物中心出现,但作为售货亭,Banderlipe先生将其描述为对忠实客户的降级。在CNA关于Jollibee收购Tim Ho Wan的脸书帖子中,一位用户发帖称:“祝质量好运!”另一位回应道:“同意。价格往北走,食品和服务质量往南走。”Banderlipe表示:

“Jollibee必须挑战自己,提高或保持其收购品牌的产品和服务质量。”。Jollibee在收购更多品牌时,没有直接回应CNA对质量标准的担忧。仍在上升
尽管如此,与CNA交谈的分析师确信Jollibee的持续增长,因为它正在朝着创始人的目标前进,即包括自营和特许经营店在内的全系统销售额的50%来自国际业务。今年前九个月,国际业务占全系统销售额的40.3%。

美联社证券的Cipres指出,Jollibee正在采取战略举措,以抢占其他细分市场的市场份额。他指出,最近另一笔收购——韩国的Compose Coffee Company——将立即增加Jollibee的收益,因为该连锁店是盈利的。菲律宾大学的古铁雷斯教授表示,Jollibee可能会在快餐、咖啡和茶或中国食品领域进行进一步收购。

在周二与媒体的电话会议上,Jollibee首席财务官Shin指出,该品牌尚未涉足印度尼西亚和泰国等东南亚市场。他说,这些仍然是增长的机会。如果没有,这家炸鸡连锁餐厅在国内仍然很受欢迎,2024年前三个季度,同店销售额同比增长8.2%。Banderlipe表示:“Jollibee……将永远是‘M’品牌的‘噩梦’。”。“(麦当劳)是世界第一,但不是在菲律宾。”