周六，新兴市场接管了市场街，让小企业在购物者享受节日气氛的同时大放异彩。从工匠到美食家，美国运通将低地小型企业置于中心舞台。随着假日购物季的开始，他们举办了有史以来第一个购物漫步假日市场。美国运通表示，小规模购物是投资当地社区的一种方式，并确保你所爱的社区继续保持良好状态。他们说，小企业星期六诞生于2008年金融危机之后，从那以后一直影响着社区。美国运通全球广告执行副总裁Jess Ling表示：
“美国运通于2010年星期六创立了小企业，旨在让人们在最需要的时候进入小企业。”。她说：“我们很高兴能在周六庆祝小企业成立15周年。这是我们第一次来到查尔斯顿，因为在南卡罗来纳州，99%的企业都是小企业。”。她说，查尔斯顿市中心是美国运通“大规模出现”的完美、充满活力的社区
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在美国运通发表的一项研究中，84%的小企业主表示，小企业星期六是假日期间企业的关键日子。
研究发现，小企业星期六是启动和推广小企业的催化剂。除了鼓励人们小额购物外，美国运通卡会员在周六的小企业节上每购物一次，美国运通就会向飓风救援工作捐款1美元，以帮助支持受飓风海伦和米尔顿影响的小企业。com的运营和营销主管Jamel Richardson表示，每次购买他们独特的烧烤酱、辣酱或招牌“Gullah Pop”，都会向查尔斯顿和博福特的餐厅捐款。
理查森说，这是他们尊重小企业蓬勃发展的历史和文化的方式。节日期间，许多小企业、食品车、现场音乐、免费礼品包装和互动站在市场街两旁。顾客们说，他们“小商店”是为了在当地产生影响。购物者Alyssa和Erin说：“查尔斯顿制造的好东西太多了。”购物者说，当他们小规模购物时，他们知道他们买的是真品，这是用爱的劳动制成的。小企业主希望你选择支持他们的爱心劳动，并鼓励你购物小而有目的。
创始人兼设计师Hart Hagerty表示：“小购物的重要性在于用心购物。”。哈格蒂分享道：“我们喜欢制作具有很多意义的超级定制个性化物品，对我们来说，这就像是大众消费的解药，我们希望我们的客户也能尽可能多地思考和意图，无论他们是想为自己还是为所爱的人买一条项链或手镯，这都会让人感到非常个人化，并真正与接受者的故事对话。”。
美国运通官员希望他们的购物漫步活动以及诺亚·卡汉在历史悠久的里维利亚剧院的特别表演有助于吸引市中心的假日购物者进行小规模购物。