今年消费者迫不及待地开始寻找一些优惠。据全国零售联合会的一项年度调查显示，近一半（47%）的消费者在10月前就开始了万圣节购物，比2019年增加了10个百分点，比2023年增加了2个百分点。预计万圣节的消费将达到116亿美元，略低于去年的创纪录销售额122亿美元。
当被问及为什么提前开始万圣节购物时，消费者提到期待秋季（48%）、避免最后时刻购物的压力（38%）和对他们最喜欢的节日之一的总体兴奋（37%）。“对于许多美国人来说，万圣节标志着正式进入秋季，消费者迫不及待地开始购买新的季节性装饰品和其他秋季物品，”全国零售联合会的行业和消费者洞察副总裁Katherine Cullen在一份声明中说道。
“零售商们已经准备好迎接这一早期需求，向购物者提供所有节日必需品，让今年的庆祝活动难忘，”她补充道。报告中的其他关键洞察：72%的消费者计划庆祝万圣节。那些参与这一季节的人计划平均花费103.63美元，略低于2023年创纪录的108.24美元。主要节日活动包括派发糖果（67%）和装饰家居或庭院（52%）。仅有29%的消费者提到举办或参加派对。
消费者支出转向甜蜜
根据全国糖果协会的另一份报告，万圣节糖果支出预计将比去年的64亿美元市场份额增长3-5%。该组织将销售激增归因于疫情期间持续的热情和季节初期加速的消费。“很明显，2024年的万圣节糖果是一种名副其实的零售现象，消费者需求从年初就开始，”全国糖果协会首席执行官John Downs说道。该组织发现，消费者最喜欢的万圣节糖果包括巧克力、果冻糖、软糖、糖果玉米、硬糖和棒棒糖。
此外，他们还发现带有南瓜、鬼魂和蝙蝠图案的节日主题糖果最受欢迎。巧克力继续在庆祝者心中游荡。根据DoorDash的研究，半数列在万圣节购物车中的糖果是基于可可的。排名第一的是具有怀旧情结的Reese’s牛奶巧克力花生酱杯。在评估全美各地受欢迎的糖果时，这款糖果在24个州被偏爱。紧随其后的是Gushers热带水果味小吃，在15个州最受欢迎。其他受欢迎的糖果包括：
Twix焦糖
Snickers
Nerd的甜酸果冻簇
Kit Kat大号
Trolli酸咬爬虫
Mike & Ike软糖
花生M&M
本季对多样化糖果选项的广泛支持突显了万圣节在该类别中的持久影响，并表明零售商可以通过提供经典和主题的糖果品种来捕捉销售。最后一些值得思考的食物：
DoorDash发现，根据万圣节前一个月的糖果购买量，佛蒙特州、南达科他州、内布拉斯加州、艾奥瓦州和亚利桑那州是糖果需求最大的州。这些发现可能会促使糖果品牌加速在这些地区的分销和营销。食物研究所播客