为期四天的2024年日本旅游博览会（TEJ）于2024年9月26日在东京国际展览中心开幕，举办了研讨会、座谈会、展览和商业会议。在开幕式上，TEJ组织委员会主席（日本旅行和旅游协会主席）籐田正上讲到，针对最近在恢复中的能登半岛地震和暴雨灾害，“旅游业将共同努力支持恢复工作。”尽管日本出境旅游恢复缓慢，但今年博览会的海外参展商占总数的40%以上，超过了国内旅游参展商。籐田正上说道：
“我感受到对日本出境旅游市场的期望在增长。我希望TEJ将成为进一步振兴市场的契机。”日本首相岸田文雄通过视频致辞表示，“我们将努力吸引游客到地方区域，防止过度旅游，使旅游的利益遍及全国。我们将创建‘宜居、适游、易接待’的可持续旅游目的地，并提高旅游业的生产力和盈利能力。”
日本旅行社协会（JATA）主席高桥博之在新闻发布会上谈到日本出境旅游需求复苏缓慢时表示，“随着世界环境的剧变和旅行者态度的变化，我认为我们不能继续以以往的方式复苏出境旅游，需要重新塑造海外旅游。”提及今年的博览会主题“创造新的旅行旅程，”他补充道，“如何促进与时代相符的海外旅行？有必要将其改造成新的旅行形式并吸引市场兴趣。”旅游挑战在全球范围内都存在
在主题为“扩大旅游交流”
的主旨座谈会上，旅游咨询公司Satoyume的首席执行官岛田俊平表示，“地方问题会成为旅游资源。当地人解决这些问题的形象和故事会打动区域外的人，使他们产生‘我想成为其中一部分’的想法。”欧洲旅游委员会首席执行官兼执行董事爱德华多·桑坦德谈到过度旅游问题时表示：“不仅在欧洲，在日本甚至非洲也存在。对策是不可避免的。‘如何测量最佳容量？我们需要考虑如何评估本地基础设施。’”
在TEJ旅游部长会议上，来自九个国家和四个旅游相关组织的旅游部长和主要人物聚集一堂，讨论了各国和组织所认识到的问题以及旅游举措。他们一致认为，旅游业应被重建以增加年轻旅行者。同时，为建立新旅游，他们期望年轻一代能作为再生旅游的参与者加入旅游发展。
外国买家在日本寻找新旅游体验
在日本旅游及会展洽谈会（VISIT JAPAN Travel & MICE Mart）上，共有280名外国买家和300家日本卖家和组织参加。日本国家旅游局（JNTO）主席狩野纯美表示，“外国买家的热情非常高。即使有些买家取消了参与，名额也会迅速补满。”今年的参会者人数接近2019年大阪VJTM（COVID-19之前）参会人数（326名买家/366名卖家）。
与去年相比，来自北欧地区的买家增加了7家（去年4家），泰国市场的买家增加到32家（去年18家）。