在多部大制作电影如马丁·斯科塞斯的《月亮杀手》、《拿破仑》、《阿吉尔》和《带我飞向月球》的票房成绩令人失望后，苹果重新考虑了其电影策略。苹果已取消了将由乔治·克鲁尼和布拉德·皮特主演的动作喜剧《狼群》在全球数千家影院上映的计划。相反，这部电影首先在少数几家影院上映，然后于9月27日在流媒体服务Apple TV+上提供。据《彭博社》报道，苹果计划对包括战争剧《闪电》在内的下一批影片采取类似的方法。
苹果此前计划每年花费约十亿美元用于制作院线大片，但直到六月，电影《F1》才会重回大银幕。据报道，电影策略的转变是苹果好莱坞工作室更加广泛调整的一部分。据《彭博社》在七月的报道，库比提诺的高层试图控制成本。在为上述多部电影投入了超过1亿美元，某些情况下甚至超过2亿美元之后，公司将专注于每年制作约十二部电影，其中大多数成本将低于1亿美元。
这意味着，虽然苹果每年在电影上的十亿美元投入承诺不变，但公司的电影项目组合和发布策略将发生改变。