LEMAIRE，这个以其独特时尚风格著称的法国当代品牌，继续在首尔掀起一系列文化活动的浪潮。这一夏天，LEMAIRE 在其汉南旗舰店的户外花园举办了首次在韩国的“夏日味道”电影放映活动。这标志着该品牌在韩国的首个电影放映系列，精选了一组夏季主题的影片。LEMAIRE 的汉南旗舰店于 2023 年 11 月开业，这是继巴黎旗舰店之后的第二家全球旗舰店。
这个店铺的美妙之处在于，它不仅仅是一个零售空间，同时也是一个文化丰富的场所。旗舰店位于首尔艺术文化区的中心，设计既反映了品牌精致的美学，又体现了其对文化参与的承诺。店铺位于一座翻新的 1970 年代两层楼住宅中，结合了现代设计与传统韩式元素，为举办活动提供了独特的背景。LEMAIRE 的文化活动阵容不仅限于电影放映。今年四月，品牌推出了首个名为“地方的感觉，时间的感觉，调子的感觉”的展览。
展览展示了 Osma Harvilaht 在胡志明市与河内拍摄的摄影作品，捕捉了越南摩托车手的移动和忙碌。照片中的拍摄对象身着 LEMAIRE 的 2023 和 2024 春夏系列。展览由 Jos Auzende 和 Sarah-Linh Tran 策展，探讨了旅行和文化影响的主题。
LEMAIRE 的电影放映活动之后，还举办了一场精彩的讨论会，参会者包括女演员文素利、诗人 Yoo Jin-mok 和导演张俊载，他们就 LEMAIRE 的理念和电影中的夏日主题进行了探讨。店铺的二楼现已改造成一个阅读室，该阅读室由独立书店 Paums Seoul 合作策划。阅读室收藏了各类书籍，包括电影评论、影迷笔记、诗歌、摄影集和文学随笔，并将开放至 2024 年 10 月 31 日。
LEMAIRE 的这一做法超越了传统的零售体验。通过将艺术和文化融入其旗舰店活动中，品牌不仅展示其时尚系列，还丰富了所在城市的文化氛围。这一战略与 LEMAIRE 将时尚与文化探索相结合的宏大愿景相一致，使旗舰店成为真正的文化目的地。海外产品负责人 Nam Ho-seong 表示：“通过这些活动，我们旨在传达新的灵感和品牌理念，让顾客通过文化和艺术的方式体验 LEMAIRE 的价值与身份。”