Virtuoso®是全球领先的奢华和体验旅行专业网络，它与旅行趋势预测公司Globetrender合作，揭示了《奢华旅行趋势观察：2025》。借助Virtuoso 2024品牌及旅行追踪调查全球数据（全球高净值/超高净值客户调查），Globetrender和Virtuoso识别了七大趋势，这些趋势将塑造2025年的奢华旅行格局，从“银弹健康”和“漫游女性”到“随心清单”。
银弹健康
健康旅游预计每年增长16.6%，到2027年达到1.6万亿英镑（全球健康研究所）。“银弹健康”正在兴起，为个人提供定制的健康习惯和长寿计划。奢华旅行者现在寻求解决失眠、认知衰退和疾病预防等问题的治疗，从传统护理过渡到延寿计划。瑞士、西班牙、德国和泰国等国家在这一领域领先，越来越多的高净值旅行者青睐提供深度、定制身心改造的度假村。
Virtuoso客户中，每八个人就有一个出行是为了健康，专业治疗需求激增。采用银弹健康的人们希望带着重焕生机和新的生活态度回家，不管是在泰国Aleenta Retreat Chiang Mai进行“僧侣级”冥想，还是在德国Buchinger Wilhelmi进行基因检测，或是在Amilla Maldives进行更年期疗法，亦或是在阿布扎比Kintsugi Space进行“量子治疗”。
随心清单
“愿望清单”这一术语长期以来主导着旅行领域，但现在，关注点转向了反映“及时行乐”心态的自发、短期体验。2025年及以后，旅客们将拥抱“随心清单”——自发、有趣和解放性的冒险，优先享受当下生活。随着富裕人士继续偏爱体验而非奢侈品，这一趋势促使人们在更奢侈的旅行方式上挥霍，如游艇租赁、头等舱飞行和私人飞机。随心清单还推动旅客走出舒适区，关注个人满足而非传统旅游景点。
实例包括在哥斯达黎加标记锤头鲨、在犹他州锡安国家公园进行峡谷探险、在纳米比亚搭乘热气球、参加火人节或参与迷幻仪式等。Pelorus公司组织超级跑车公路旅行，而Based on a True Story提供独特体验，如惊喜绑架或海盗寻宝。对于极端冒险者，Desert Island Survival在汤加和巴拿马等地教授荒岛生存技能，学完基本技能后的参与者必须在没有教练的情况下生存。
情绪板
当计划旅行时，大多数人想到的是目的地和活动，常常忽略了他们希望感受到的情绪。很多人寻求放松，却发现自己在泳池边仍在想工作。实际上，像徒步旅行这样的身体活动可能更有助于摆脱工作压力。随着旅行设计师提出正确的问题来触及客户的真实动机，他们可以满足更深层次的情感需求，催生了旅行前咨询中的“情绪板”趋势。哲学家阿兰·德波顿指出，旅行的挑战在于“你随身携带自己”，强调了理解旅行背后目的的重要性。
Virtuoso认为奢华旅行顾问应帮助客户区分“想要”和“需要”，策划能够提供情感滋养的体验。例如，烛光海滩晚餐可能不仅仅是为了活动本身，更是为了促进伴侣之间的连接或原谅。Brown + Hudson公司创始人、Virtuoso成员机构的菲利普·布朗，是“情绪板”的早期开创者之一，他使用心理测量问卷评估旅行者的心理偏好。
2023年，Black Tomato推出了“See You in the Moment”系列体验，通过推广存在感，创造持久的心理影响，例如在冰岛的火山内举行的烛光宴会。XZ Beta旅行
到2025年，将有七代人共同旅行，这是历史上首次，“Beta Babies”出生于Z世代父母（年龄16至30岁）之间。这包括Alpha世代（2025年1至15岁）、千禧一代、X世代、婴儿潮一代和成熟一代。
一个重要趋势是“XZ Beta旅行”，Z世代年轻父母将带着孩子及X世代祖父母一起旅行，后者往往资助这些旅行。Z世代有20亿人，预计到2025年将占全球劳动力的27%，是一个不断增长且有抱负的消费者群体。麦肯锡报告称，35%的奢华旅行市场由净资产介于10万美元至100万美元之间、通常年龄在40岁以下的“抱负性”旅行者组成，这群旅行者越来越多来自亚洲。
这个群体推动了占2390亿美元奢华旅行市场三分之一以上的份额。挑战在于满足这一新群体的年轻父母，他们往往在TikTok上找到灵感（60%的用户是Z世代）。虽然很多Z世代推迟或选择不生育，即使少部分有孩子也仍然数以百万计，酒店正不断适应这一变化。例如，香港岛的香格里拉酒店将整层楼改造成了“Beta Babies”和Alpha世代的奢华天堂，配有公共空间和主题房间如树屋和潜艇。
在意大利多洛米蒂山，Sonnwies酒店专为家庭提供服务，其健康项目包括牛奶浴和巧克力按摩、一个水上乐园、游乐场和动物园。漫游女性
独立旅行的女性人数在2025及以后的增长势头迅猛，越来越多各个年龄段的女性选择独自冒险旅行。旅游服务提供商正在响应这一趋势，提供量身定制的体验，称之为“漫游女性”。
根据Virtuoso的数据，其独自旅行的客户中71%是女性，其中47%已离异、分居或丧偶，显示了后伴侣或家庭抚育期旅行的激增。AmaWaterways在2024年选择了欧洲河流巡游，免除了单人旅行者的单人补充费，而瑞士旅行网络A Small World则推出了Solo Cruise Company，目标客户是55岁以上的女性。
在小团体旅行方面，Intrepid Travel将于2024年11月首次推出女性专属旅行，合作伙伴是当地女性拥有的运营商。体验包括参观沙特阿拉伯女性的家和女性专用海滩。同时，像Mom’z这样的初创公司在西班牙为孕妇提供“孕期月假”，并且阿米拉马尔代夫在2024年举办了针对围绝经期和绝经期女性的“中年健康”度假。奢华旅行服务提供商在独自女性旅行中找到了市场，侧重于个人联系、独特体验和女性特定需求。
动感回忆
“动感回忆”趋势涉及奢华旅行者聘请专业摄制团队记录他们的旅行，将假期变成电影般的体验和个人遗产。不同于“场景之旅”趋势，该趋势让客户成为自己纪录片的主角，反映了个性化叙事和记忆保存的需求日益增长。大多数人手机里存储了数千张未使用的照片和视频，而Cookson Adventures等奢华公司则满足了人们对有意义回顾的需求。
受大卫·爱登堡风格纪录片的启发，Cookson为客户提供了摄影师，制作每日影片编辑、社交媒体短片和完整的纪录片，费用从1.3万英镑起。Cookson的摄影主管Louis Waite表示，捕捉客人的情感与拍摄动作同样重要，一些客户甚至要求实时编辑以供社交媒体使用。
其他奢华旅行公司如Quintessentially Travel、Pelorus和Joro Experiences提供类似服务，项目费用从2.5万英镑到超过35万英镑不等。这些公司将旅行转化为电影般的回忆，提供视觉上令人惊叹的非凡体验记录。球拍运动
“球拍运动”这一趋势反映了网球、皮克球和帕德尔等球拍运动在假期中的日益受欢迎，受到2024年电影《挑战者》的推动。
像Pickleball in Paradise这样的公司现在组织球拍运动主题的假期。全球各地的度假村纷纷增加最先进的球场、训练班和锦标赛设施。领先目的地包括马贝拉俱乐部，帕德尔运动在欧洲的发源地，以及理查德·布兰森举办专属Necker Cup网球锦标赛的涅克岛。他在Moskito Island的庄园也提供网球设施。
豪华度假村如法国的玫瑰之丘酒店，与Lacoste合作，开设了品牌网球场，并推出限量版网球服装。而马尔代夫的Soneva Fushi和Soneva Jani度假村增加了帕德尔球场，通过“Soneva Stars”项目邀请职业选手。其他目的地如希腊的One&Only Aesteris、瑞士的Bürgenstock Resort和瑞士的Le Grand Bellevue也纷纷拥抱球拍运动。
甚至邮轮公司如水晶邮轮，现在在其船上提供皮克球和帕德尔球场。