食品影响者Deliciously Ella透露，尽管她已将自己的价值2400万英镑的食品品牌售出，但仍然被称为‘博主’，这令她感到沮丧。33岁的Ella Mills与她的丈夫和两个女儿住在西伦敦，据报道她在今年早些时候将Deliciously Ella出售给瑞士集团Hero，赚取了数百万英镑。
这位两个孩子的母亲于2012年在她圣安德鲁斯大学二年级期间因健康问题创建了Deliciously Ella的食品博客，并在2016年推出了第一批产品。从那时起，公司已销售超过1亿件产品，并扩展到植物基意大利面酱和零食。今年他们预计将销售2000万根麦片棒。
尽管公司取得了成功，Ella——她是Sainsbury’s继承人Camilla Sainsbury和前北爱尔兰大臣Shaun Woodward的女儿——仍然对她职业生涯12年后被称为‘博主’表示不满。在接受《每日电讯报》采访时，Ella解释说：‘我认为没有任何男性商人会被用他们的第一份工作来称呼。我不确定我还需要做些什么才能被称为企业家。
我们已经卖出了1亿件产品，有自己的工厂，每个全国零售商的销量都是最好的，我们在美国推出产品，公司有100名员工。’
描述她在专业领域被忽视的情况时，Ella详细说明了潜在买家在交易期间会和她的丈夫Matthew——也是她的商业伙伴——交流，甚至邀请他去打高尔夫，却不包括她。在采访的其他部分，Ella承认她‘不想成为一个影响者’，这也是为什么她这些年来在网上分享的内容越来越少。
尽管Ella没有公开公司售出的金额，但公司注册处的记录显示，集团去年收入增长到2400万英镑。尽管出售了公司，Ella仍将担任创始人和品牌大使，而Matthew将继续担任首席执行官。在一份联合声明中，这对夫妻承认品牌的成长‘比我们任何一个人想象的都要大’，但这次出售是经过长时间仔细考虑后‘觉得是正确的’决定。今年1月，这位食品爱好者坦言，在经历了多年可怕的网络诽谤后，她有意识地‘退出公共生活’。
凭借声誉以及全球销售超过150万册的七本烹饪书，她告诉《时报》，多年来的审视越来越多。‘直到最近，我真的、真的退缩了，因为我感到不堪重负。我想变得基本上没什么。’Ella当时说。在面对她形容为‘个人的’和‘极其侵犯性’的攻击时，更容易保持沉默，Ella说她觉得自己失去了声音。因此，这位两个孩子的母亲决定从她的社交媒体账户中删除自己的照片。
Ella的Instagram账户现在专注于她做美味菜肴的照片，偶尔穿插着她锻炼、与丈夫合影或与孩子们拥抱的图片。在2022年接受采访时，Ella表示，她希望效仿Jamie Oliver的脚步，投身食品倡导。‘我知道我可以通过直接改变人们的饮食习惯做出最大贡献，’她告诉《You Magazine》。
在过去十年里，Ella的帝国从一个谦逊的博客成长为每两秒钟就卖出一个食品产品的公司——她对未来的计划突显了她传播信息的坚定决心。她说，在2015年她的第一本书《Deliciously Ella》出版后，她经历的恶毒诽谤差点迫使她放弃自己的事业。‘我们从一个小众变成了人们谈论你而不是与你交谈，’她说。‘我当时非常年轻，无法应付，感到困惑。我不知道自己在做什么。
从2015年到2017年，我肯定有数次想过“我真的想继续做这件事吗？”’
Ella说，是她的在线社区让她坚持了下来，她补充道：‘当你听到有人说这改变了他们的生活时，你会觉得“谁在乎这个我从未见过的人不喜欢我？”’
她的产品线增长到40多种素食产品——包括她最初的可可杏仁能量球——在6000家商店有售。
Ella的母亲是超市继承人Camilla Davan Sainsbury，但她表示从没有向任何一个父母要过钱。‘我家人自我出生前就不在Sainsbury’s工作了，’Ella说。‘讽刺的是，他们是最后一个零售商之一对我们上架。‘但从我伟大的曾曾祖父开始，他创办了全国最大品牌之一，这是一种精神。’
如果她真的转向食品政治，Ella可能会向她的前工党议员父亲寻求建议。
与此同时，她的丈夫Matthew Mills——Deliciously Ella的首席执行官——也正在考虑跟随家族的脚步竞选议会。Matthew是已故内阁大臣Dame Tessa Jowell的儿子，之前他说过‘肯定有可能’他有一天会竞选议员。这对夫妻通过他们的父母相识，Ella称之为‘安排的婚姻’。这位两个孩子的母亲补充道：‘我们第一次见面是为了业务，而不是约会。
第二次见面后，他邀请我共进晚餐，三天后我们就搬到了一起住。’