尽管别克是现存最古老的美国汽车制造商，但现在它却拥有北美市场上最为新鲜的车型阵容，包括四款全新或改款的SUV。公司旨在通过注重设计的高级策略重塑形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出并吸引新客户。别克的车型大改款始于2024款Encore GX和Envision的改款，这展示了品牌从2022年别克野猫EV概念车汲取灵感的新设计语言。
全新Envista于2024年从中国来到北美，紧随其后的是2025款Enclave旗舰SUV。别克为美国市场准备的第一款电动车本计划在今年推出，但首发已被推迟。在豪华与主流之间寻找平衡
通用汽车别克品牌广告与媒体副主任Seckin Mart向《汽车新闻》谈到了别克的市场定位更新，旨在定位于主流和豪华之间的空间。“我们不希望人们在从主流升到豪华或从豪华降到主流时必须做出权衡，”
Mart说道，“我们想在他们所处的位置上与他们会合，这是别克的定位。而我们有足够的内容来支撑这一点。”更多：别克推迟在美国推出首款电动车的计划
Mart还讨论了别克今年早些时候推出的新标语“设计卓越”。“当你试图精炼品牌定位或引入标语时，如果没有产品支持，它永远不会产生共鸣。我们实际上可以做得与众不同。由于我们有强大的产品支持和新的设计语言，它正在吸引人们的注意。”
2025款别克Enclave
别克将在十月份为Enclave推出新的广告宣传活动，希望通过聚焦SUV的技术和驾驶体验来提高消费者的认知度。此次活动将包括电视、社交和数字媒体，从而实现更有针对性的宣传。“如果你想改变大众的看法，创造大众的认知度，那么你需要出现在大众媒体平台上，”Mart解释道。
别克Enclave的起售价为46,395美元，基础款Preferred内饰，而顶配Avenir内饰售价为59,395美元。顶配车型配备了30英寸屏幕、通风和按摩座椅、全景天窗、动画灯光和22英寸轮毂。这么丰富的配置，加上更锐利的造型，即使从上一代的3.6升V6换成了涡轮增压2.5升四缸发动机，依然加强了这款SUV的高级定位。
别克在拥挤的SUV市场中面临激烈竞争
据《汽车新闻》报道，Enclave的目标受众为60%男性和40%女性，年龄在35至55岁之间，已婚且受过大学教育，家庭收入在10万至15万美元之间。2024年上半年，别克在北美共售出89,830辆，同比增长了11%。新款Enclave的到来可能会重新激起人们对这款SUV的兴趣，其销量在2023年降至39,411辆，而2014年曾达到62,300辆的峰值。
值得注意的是，Enclave所在的细分市场竞争日益激烈，竞争对手在过去十年间从9个增加到了14个。这是否足够？AutoForecast Solutions的Sam Fiorani评论了重振一个有120年历史品牌的挑战。别克一直努力摆脱“老人车”的形象，旨在吸引更年轻的买家。然而，这位分析师认为，别克的道路不会平坦：“他们的车型阵容只有四款，尽管它们相对较新，但市场上充斥着小型和中型跨界车。
要脱颖而出是非常困难的。”