阿拉伯联合酋长国（UAE）通过开设加拿大热门活动中心连锁店Activate的北美以外首个场馆，巩固了其作为领先主题娱乐中心的地位。迪拜这座华丽的城市设立的场馆由一系列九个黑暗房间组成，每个房间内都包含不同的活动，让玩家感觉自己仿佛进入了电子游戏或间谍电影。房间内充满了抢眼的明亮彩灯、LED屏幕和激光，看起来是为社交媒体而打造。
其中一个房间的场景类似《碟中谍》，访客需要在180束激光之间小心翼翼地穿梭，如果即使伸出一个手指触碰到，游戏也会结束。最高科技的吸引项目之一类似真人版的《太空入侵者》，玩家面对一个展示数字小行星向他们飞来的LED屏幕墙，投掷球体击碎小行星得分。在Epcot乐园的想象之旅中乘坐过的人将立即认出了名为Push的游戏房。Epcot步出时，您会看到一个由长方形多彩面板组成的墙壁，像是一个超大型的壁挂钢琴。
面板按特定模式发光，玩家需要按这个组合按压面板以继续游戏。如果玩家成功，模式会越来越长、速度越来越快、也越来越复杂。这并不是Epcot独有的类似游戏格式，因为它遵循了Spaceship Earth出口处的街机游戏模式——该游戏设置在乐园入口处高耸的银色球体内周围缓慢移动的轨道上。类似于此，Activate的Push房间墙壁上排列着触敏按钮，玩家需要依照发光模式按压。
同样地，游戏难度会随着玩家的进展不断增加，以测试玩家的记忆力、速度和灵活性。主要吸引项目是名为Mega Grid的病毒性装置，这款装置在TikTok上获得了超过3000万次观看，被昵称为“地板是熔岩”。因为该房间地板覆盖着超过500个触敏瓷砖，它们以不同颜色亮起，为玩家绘制出一条要跟随或避免的路径。从一个彩色瓷砖跳到另一个给客人提供了很好的锻炼感觉，就像是在冒险中扮演有着胡子的大叔马里奥。
“当我们首次在社交媒体上发布时，我们看到Activate体验在中东地区获得了很高的参与度，”Activate Games的创始人兼首席执行官Adam Schmidt说。然而，这只是他选择中东作为北美以外的第一个地点的原因之一。Adam Schmidt出生于加拿大中部曼尼托巴省温尼伯，他是一名极具才华的企业家。
他起初为加拿大皇家骑警工作，于2014年10月创立了The Real Escape Canada，然后在三年后创立了Activate。他说：“我们的游戏和娱乐探索之旅始于我们首次体验密室逃脱。当时我们所居住的地方娱乐选择并不多。我们从那次经历中吸取了教训，开发了加拿大西部最成功的密室逃脱之一。
在经营那家公司时，我们看到了一个创新和扩展这一理念的机会，创造了一种可重复玩耍和持续吸引的概念，这就是Activate的诞生。”它名副其实地称自己为世界上首个主动游戏设施，并且在加拿大和美国已发展到30多个地点，今年还将在北美再开设15个地点，迪拜是其中之一。正如所说，“需要是所有发明之母”，Activate正是对此的见证。温尼伯的极寒气候解释了为什么那里娱乐机会稀少。
夏季平均高温为78.4度，到了1月的平均低温则降至零下21度。由于这样的气候，室内商场成为社区的心脏，在许多加拿大城市，它们直接连接到包括学校、大学、酒店、体育场和火车站在内的隧道网络。这意味着即使在恶劣天气下，访客也无需踏足户外。虽然中东的气候与此相反，但也有同样的后果，因为夏季气温过高，居民大多时间都在室内。
这解释了为什么商场在中东城市也居于中心地位，并且如我们之前报道的一样，它们不仅仅是商店所在地，还包括水族馆、博物馆、过山车、雪公园，甚至是免费观看的迪士尼级夜间表演。这使得Activate对市场有一定的熟悉度，但他们仍需要一个本地合作伙伴，而显而易见的选择是Majid Al Futtaim。
正如我们所报道的，该地区最大的购物中心经理Majid Al Futtaim与迪士尼和环球等娱乐集团有更多的共同点。其业务核心包括经营27个商场以及本地零售特许经营，包括乐高、高端美国服装零售商Abercrombie & Fitch和来自伊利诺伊州Northbrook的高端家具零售商Crate & Barrel。
然而，它也在开发住宅社区方面早于迪士尼，并管理希尔顿、艾美、喜来登和威斯汀酒店，其中一些酒店还设有电影主题房。Majid Al Futtaim在中东分销环球和华纳兄弟的电影，运营许多影院并制作本地区域电影。其在沙特首都利雅得的商场是全球仅有的两个Dreamscape虚拟现实运营商之一，该公司由华纳兄弟、福克斯、IMAX和史蒂文·斯皮尔伯格共同出资。
许多其他商场内设有华丽的雪公园和Magic Planet娱乐综合体，内含最新街机游戏、中途游戏、虚拟现实游戏、攀岩墙、大型模拟器和儿童旋转木马。鉴于这种强调主题设施，Majid Al Futtaim的娱乐部门由经验丰富的迪士尼乐园老将Ignace Lahoud主管并非偶然。
最大的Magic Planet场馆之一位于迪拜的City Centre Mirdif商场，并伴有一个在高耸透明圆筒中复制跳伞感觉的iFLY设施。本周早些时候，Activate也在这里开门迎客。Schmidt说：“我们对Majid Al Futtaim Entertainment的热情、经验和承诺特别印象深刻。”他的直觉得到了回报。
由于双方的专业知识，使Activate在迪拜场馆从合作宣布到开业仅用了10个月。尽管迪拜的Activate游戏与北美的相同，但扩展工作仍不轻松。Schmidt说，第一步是“调整我们的专有产品以符合国际标准。这包括严格测试以确保符合国际出口的安全和技术规定。由于不同地区有不同的电气标准，我们仔细审查并修改了系统，以确保与当地电气要求无缝对接。
此外，我们更新了软件以支持多种语言，包括阿拉伯语，以增强用户的访问体验并提供更本地化的用户体验。”为了确保其迅速增长的物业组合中的标准一致性，Schmidt创立了Activate大学，并在扩展到UAE时发挥了作用。他说，扩展过程中有超过100人参与，“提供现场运营支持，我们的团队前往UAE监督产品安装并进行深入培训。”
“所有产品均在加拿大曼尼托巴省温尼伯制造，我们重新规划物流策略，以确保此次国际扩展与北美运营无缝对接。此外，我们将迪拜员工带到加拿大曼尼托巴省温尼伯的Activate大学进行专项培训，进行了严格测试和质量保证，协助开展市场宣传和推广策略，并首次完成了国际航运的复杂操作。”Schmidt并未停止。
未来五到十年内，Activate计划在10个国家建立70个场馆，其中包括与专业休闲运营商We Do Play合作在英国开设30个场馆。Schmidt表示，首个场馆将在2025年初在伦敦开幕，并“计划到2025年底开设40家新店。”时机正好，因为像蹦床、桨球和迷你高尔夫这样的健康活跃休闲活动越来越受欢迎。Schmidt显然看到了这一趋势，并从一开始就确保Activate可以轻松迭代。
“促使Activate成功的关键发展是我们对可扩展性的愿景，”他说。“在经营加拿大西部最成功的密室逃脱时，我们在扩展这一概念时遇到了困难。对于Activate，我们从一开始就知道我们的新想法必须为全球扩展而设计。“我们专注于创建一个可以轻松复制其他市场的模型，标准化房间设计并自行控制制造和生产。我们旨在开发世界级的游戏和比赛，确保所有地点都能轻松推出，以确保全球同步的优秀玩家体验。”
他实现了他的目标。由于Activate的所有房间都相同，这使得公司能够保持全球记分板中每个房间的表现。玩家可以在相同房间内相互竞争或合作，共同争取进入全球排行榜。每个房间可容纳2至5名玩家，游戏适合6岁以上的任何人，以最大限度地扩大潜在受众。巧妙地，Activate按小时收费，所以玩家在增加分数上花费的时间越多，支付的费用就越高。游戏不仅仅是表面上那么简单。
它们有100个难度级别，从容易到极端不等，这不仅仅是难度增加，还涉及到复杂性的增加。一种激光房间版本是让玩家用激光枪射击房间内的目标，同时避开光束。另一个房间内的游戏不尽相同，增加了重复玩法的可能性，并且让访客源源不断地通过检票口。Schmidt说：“Activate最令人兴奋的方面之一是它允许持续创新 —— 作为一个发明家，它是一个继续开发和全球共享新内容的平台。”
他游戏的巨大潜力，甚至已显著提升了Epcot已有超过15年的游戏体验。Schmidt拒绝透露Activate下一个场馆何时或何地出现在中东，但很可能会有更多场馆。Majid Al Futtaim拥有专有牌照，Lahoud说这是多样化其娱乐产品的重要部分。“Activate在中东的首发重申了Majid Al Futtaim致力于为客人提供创新、互动的娱乐体验。
由尖端科技支持的游戏、娱乐与身体活动的独特结合，向朋友和家庭提供了真正独特的体验，创造美好时刻。”这也使UAE本身的主题娱乐项目更加多样化，这些项目已经包括许多最受欢迎的品牌。迪拜拥有以华纳兄弟、梦工厂电影制片厂以及漫威漫画为基础的世界领先的室内主题乐园。最新加入的是Abu Dhabi的SeaWorld ，它或许是世界上最具创新性的主题公园。
还有一系列主题化的水上公园，其设计灵感来自沙漠堡垒、绿洲和阿兹特克寺庙。