随着电影更快地登陆流媒体服务以及消费者削减开支，观众可能现在不太热衷于去多厅影院观看电影。这就是为什么美国和加拿大最大的影院连锁店推出了22亿美元计划以吸引观众回归。代表AMC娱乐公司、Regal影院和Cinemark等八大影院连锁店的一个行业组织宣布了一项耗资数十亿美元的翻新计划，涵盖21,000个银幕——或占北美票房的近70%——并涉及影院体验的每个部分，从标牌到零食，再到更豪华的座椅。
这项为期三年的投资正值票房在经历了好莱坞罢工和因新冠疫情关闭影院及限制上映数量后的最近复苏之际。大型连锁影院还面临来自提供增强观影体验的豪华影院的竞争，如IPIC影院和Alamo Drafthouse。后者最近被索尼影视娱乐公司收购。全国影院业主协会（NATO）周四表示，它认识到“消费者辛苦赚来的钱的竞争比以往任何时候都更加激烈”，而翻新工程是让观众体验影院的“有形方式”。
NATO表示，这些翻新项目将“现代化和改进”各种规模的影院，包括最新的投影技术、更好的音响系统和座椅，以及改善的零售服务，甚至增加街机游戏或保龄球。更好的空调、新的标牌和改造过的地毯也包含在计划之中。没有公布每家影院连锁将花费多少资金。根据这个行业组织，资金将来自于利润的流入和新资本。今年七月，Regal宣布将在其母公司脱离破产后，花费2.5亿美元改造其400个地点。
康姆斯科公司的高级分析师保罗·德加拉贝迪安告诉CNN，这项22亿美元的投资显示出对影院未来的“无比信心的最佳体现”。“虽然电影业与其他行业一样有起有伏，但贯穿始终的一条线是，永远不要低估大银幕体验，因为它已在数十年的挑战和激烈竞争中存活并繁荣，并且仍然是全世界人们娱乐生活中不可或缺的一部分。”他说。