要了解为什么纳塔万·阿丽耶娃成为现今巴库最炙手可热的设计师，你首先需要忘记你对巴库的所有既定印象。忘记哈米达·奥玛洛娃、穆斯林·马戈马耶夫或鲁斯塔姆·伊布拉吉姆别科夫；忘记黑色皮夹克、风衣、八角形平帽和夏季拖鞋。忘记萨本丘的理查德·佐尔格和黑城的塔希尔·萨拉霍夫。阿丽耶娃所设计的NATAVAN的巴库，不是那样的巴库。相反，它是如果你被最新一季扣人心弦的阿塞拜疆犯罪惊悚剧《蝎子季》吸引而熟悉的巴库。
通过老练侦探的眼睛，我们瞥见这座城市：茶馆和快车的城市，一个魅力无比而肉毒杆菌盛行的城市，在每一个街角都充满不同语言的城市，而不是甜美的瓦吉夫·穆斯塔法扎德音乐。几天前，阿丽耶娃在巴库的石子街上设置了临时T台，展示了她的新系列，模特们在内城墙内装满花卉饰品和阿塞拜疆地毯的摊位之间走秀。作为场地，它距离时尚周的刻板印象如豪华酒店、豪华的中性色全白展馆，算是相当遥远。
模特们穿着克莱凯伊和头巾、标语T恤和针织开衫。阿丽耶娃笑着说：“我不认为优雅在目前是相关的。”这是秀结束的一周，她在她舒适的巴库工作室中试图抵御热浪，在为下场秀的准备浪潮到来之前享受片刻平静。“NATAVAN关乎于街头，而在街头，我不认为人们追求的是优雅。因此，选择时尚又舒适、让人自由活动的服装。”在这场由阿丽耶娃亲自设计的秀中，模特们早早穿上服装，并在活动开始前闲聊。
因此，服装看起来稍微有些穿过的痕迹。“我们这里做事情不同。如果我们看历史，紧身胸衣促进了对时尚的肤浅纵容，明显的健康风险包括内脏受损和重新排列，并影响生育能力。结果是，当我们穿上衣服时，我们必须注意其组成部分，因为它常常进入我们的身体，这可能会影响我们的整体健康。”这位有口才的品味制造者并不符合华丽的时尚设计师的典范。她打扮朴素，穿着她的一件标志性西装外套。
纳塔万·阿丽耶娃作为一位时尚设计师的迅速崛起可以归功于她通过设计对阿塞拜疆遗产的诠释。阿丽耶娃说：“选克莱凯伊永远不会出错。这些精美的丝绸头饰在阿塞拜疆已生产了几代。它在寒冷的天气中提供温暖，在炎热天气中保护佩戴者。”这是阿丽耶娃对大自然和其资源的欣赏的基础：“阿塞拜疆的民族服饰与自然紧密相连。从设计到颜色方案，这里展现出了一种自然的基本元素。它是经典的、永恒的，甚至至今仍激励着时尚设计师。”
阿丽耶娃1983年出生于巴库。以严格的苏联美学为特征的童年在1989年被铁幕的倒下彻底摧毁：突然之间，有了摇滚音乐、《终结者2》、时尚杂志及视觉对比的混合。“我俄罗斯母亲在我生活中扮演了重要角色，”阿丽耶娃说。“她对所有阿塞拜疆文化的热爱：地毯、当地美食和传统。随着我年龄的增长，我认识到我们的文化作为一种自豪和身份的来源的重要性。”“冒险是我在孩提时代已经习惯的事物，它已镌刻在我品牌的DNA中，”
她说。“在时尚世界中，必须冒险才能生存。”NATAVAN在高级定制周展示了女装，并根据设计师的判断进行适应和发展。早些时候，来自多伦多的买家访问设计师在内城市的展厅时询问品牌的最小订单。他们被告知没有最小订单，只有最大订单。品牌的策略是通过确保需求超过供给来制造轰动。这个策略在巴库引起了不少关注，但它证明是成功的。目前，阿丽耶娃对可持续时尚着迷。“只需看看我们周围发生的一切，”她说。
“快速时尚对我们星球的影响极大。我们正在走向个体主义，因此能产生实质性影响的可持续时尚是任何消费者旅程中的关键。”最新的秀也以商标形式直言不讳地提出了阿丽耶娃对其导师维亚切斯拉夫·扎伊采夫遗产的创意债务问题，西方媒体称他为‘苏联克里斯蒂安·迪奥’。“他在我职业生涯中起到了决定性作用。在我的考试中，他因在时尚设计中使用民族元素而表扬我。”紧跟时代精神，阿丽耶娃对技术和真实性同样感兴趣。
数字配件正在电脑屏幕上进行试用，计划将展厅的一部分完全数字化。我问她这项新技术将如何改变时尚，她大笑。“我们无法逃离技术以及对它的依赖。我们常说手机就像我们肢体的延伸。但我认为几乎一切都会改变。”