在《问网红》栏目中，Business of Home 探讨了创作者经济。本周，我们采访了来自北卡罗来纳州夏洛特的室内设计师和艺术家 Natalie Papier (@home_ec_op)。在年轻时，Natalie Papier 觉得创意的可能性无穷无尽。她在芝加哥郊区的一个迷人的维多利亚式家庭中长大，她的父亲是一名转行的木匠，不断修理房子，而她的母亲则不断带来有趣的二手物品。
Papier 本来似乎会继续这一传统，因为她获得了奖学金，上了艺术学校。然而，毕业后，她对未来充满艺术追求的梦想发生了变化。“它并不像我希望的那样，”Papier 说。“如果你在艺术界，而你又住在一个非常小的小镇，很难在艺术行业找到工作。”相反，她最终在一家银行工作，并最终搬到芝加哥在会计行业工作。没过多久，她结婚，生了两个孩子，成为了一个全职妈妈。与此同时，发生了一些变化。
她和丈夫买了一栋维多利亚风格的房子，突然有了一个新的创意画布。在孩子们小睡和放学之间，Papier 在家里开始了一些小的创意项目——在这里刷刷天花板，那里重新布置一些家具。为了融入一个与她共享设计热情的社区，她开始在 Instagram 上发布作品。从那时起，她的受欢迎程度迅速增加：
她的观众迅速增长，导致了一些本地设计项目，这反过来又引起了 Design*Sponge 和 Apartment Therapy 等出版物的注意。
如今，Papier 的成功达到了新的高度——她在 Instagram 上吸引了 178,000 名粉丝，她将自己的社交媒体能力归功于她设计公司 Home Ec. 的启动，还包括她参与的 Magnolia Network 节目《Artfully Designed》和她即将出版的书《Start With the Art》，该书将于本月下旬首发。
接下来，Papier 分享了她是如何利用 Instagram 为自己打开产品授权道路的，以及她为什么专注于与观众的互动而不是算法更新，还讲述了一个独特的设计项目如何变成了她的电视节目创意。打下基础
Papier 在社交媒体上表示，你投入平台的是什么，你会得到相应的回报。如果你更新你的动态，展示最新的作品照，你可能会吸引潜在客户。如果你与其他设计师互动，你一定会建立一个社区。
如果你想和品牌合作，或者探索产品授权——你必须让他们知道你是他们的粉丝，并准备好用证据来支持。“我在设计和社区方面投入了很多努力，那些机会找到了我，但我也确实在与品牌互动，确保我标记并评论我喜欢的东西，”Papier 说。“与品牌建立一个可以显示出你对他们的产品的真正热爱的联系是非常有益的。”
例如，当 Papier 在她的设计生涯早期发现 Mitchell Black 的 Stalking Tiger 壁纸时，她知道这将成为未来项目的主打元素——此外，她对同为芝加哥的女性拥有的品牌感到联系。在多年的时间里，她持续在包含该图案的项目发布中标记该品牌，最终在 2023 年，该公司找到她来创建自己的壁纸系列。“当你刚起步时，很难被认可，”Papier 说。
“但是如果你正在建立作品集，你标记品牌，与品牌建立联系并让他们知道你真的很喜欢他们的东西，那会有很多机会。”随着社交媒体资料的增长，以及品牌合作和媒体机会也随之到来，Papier 建议寻求经纪人或经理的帮助，以帮助协商更大单的合同。在她签约出演《Artfully Designed》大约同时，她开始利用经纪人的服务来处理社交媒体的机会。
“我认为我们都有一点冒名顶替综合症的感觉，你不知道自己的价值，也不知道品牌是否会因为你要价太高而放弃你，”Papier 说。“我的经理给出的价格是我从未敢问的。”以人为本
最初 Papier 开始发布她在自己家中进行的创意项目时，她不确定结果会如何——她已经有一段时间没有在创意领域工作，也没有接受过正式的设计培训。
她没有期望一个完美的成品出现在 Instagram Explore 上，而是采取了另一种策略：通过表达自己的不确定性来与观众建立联系。“我在标题中非常现实，比如，‘我不知道这会如何，但是这只是涂料，我要试试看，’”Papier 说。“我非常脆弱和真实，我认为这正是人们最能联系到的。”
这一方法贯穿了 Papier 的整体内容策略，她更多地花时间和精力在与观众的互动上——例如回应消息和评论——而不是试图通过不断地重新校准内容的形式来利用 Instagram 的算法。她不是试图通过专注于某一种形式来解锁增长，而是致力于发布各种内容（包括 Reels、轮播帖子和单张照片）。“事情每天都在变化。只要你在做让你感觉良好的事情，并对由此产生的增长感到满意，我认为那是最好的选择，”
Papier 说。“在社区中参与是增长的最好方式……如果你的观众在评论你的东西，那就回应——将这种爱传递出去。这就是社交媒体的运作方式。”从一个屏幕到另一个屏幕
在 Papier 的社交媒体日早期，她首次接触到了设计电视明星的潜力。一家制作公司注意到了她的工作，并联系她为 HGTV 打造一个提案。不幸的是，该网络拒绝了这个想法，Papier 回到她日常的设计工作和内容创作日程。
但她并没有让错过的机会动摇她的创意信心。她继续扩大她的在线受众，最终完成了一个独特的项目（当然也记录在 Instagram 上），该项目涉及邀请两位其他艺术家为她在加州工作的一个家项目贡献壁画和装置。“同一个制作公司联系我，他们说，‘好吧，这就是你的电视节目概念，’”Papier 说。“然后这个项目被采纳了。”
今天，她已经进入了《Artfully Designed》的第二季，她和最初项目中的两位艺术家一起担任主演，他们一起执行以艺术为重点的家庭设计方案。她在很大程度上将通过社交媒体进行叙事实验归功于该系列节目的推动力。“社交媒体的一部分是你可以放上一张漂亮的照片，但我更感兴趣的是背后的故事——让我从中学到一些东西，”她说。“这是一个告诉你背后的原因或过程的机会。”
她说，最大的障碍可能是鼓起勇气将自己和自己的想法展示出来。“你必须让自己被人们知道，这可能会很不舒服，但你也不必有百万的粉丝，”Papier 说。“只要继续对你的品牌保持真实，或者你有一个有趣的外观，我认为那些机会会在合适的时间来找到你。”