潜水简报：根据一份新闻稿，Purina正在通过其在该平台上的首个品牌游戏体验进入Roblox的世界。这款名为Purina Arena Pet Racing的多人游戏允许用户收养、饲养和比赛虚拟宠物，同时收集配件来装备他们的化身和毛茸茸的同伴。雀巢旗下的品牌正努力成为宠物护理公司的先行者，其平台对Z世代和阿尔法世代的影响力越来越大。创意机构Paradowski Creative是游戏激活的幕后推手。
潜水见解：让玩家照顾虚拟宠物的游戏的历史可以追溯到像Tamagotchi这样像素化、口袋大小的新奇事物的时代。Purina正在通过Purina Arena Pet Racing提供自己的概念，该游戏旨在为Roblox用户提供教育和娱乐内容的组合。Purina声称是首批在Roblox上开发游戏体验的宠物护理品牌之一，Roblox是Z世代和阿尔法世代流行的免费平台，与元宇宙营销策略密切相关。
虽然许多Roblox的常客可能太小，无法拥有自己的宠物，但他们可以影响更大的家庭购买决策（包括收养猫或狗）。Purina Arena宠物赛车拥有个性化元素，让玩家收集装备来定制他们的虚拟化身和宠物，并解锁表情来庆祝赛道上的胜利。普瑞纳也倾向于在人们参加多人比赛时培养在线社区的想法。Roblox欢迎更多品牌加入，因为它试图将8890万日活跃用户的基础货币化。
该公司今年推出了更多的视频和程序化广告产品，尽管这些格式预计不会对收入产生重大影响。许多品牌转而选择制作定制的游戏或世界空间，与传统广告相比，这些游戏或空间具有额外的交互性，甚至商业能力。其他宠物护理营销人员正在加大假日营销力度。Milk Bone上个月推出了一款模仿老掉牙的浪漫喜剧的广告，广告模仿电影预告片，将在真正的预告片之前在影院播放。
普瑞纳的宠物护理部门近年来一直是增长的驱动力，但最近出现了放缓的迹象，第三季度有机销售额增长了1.3%。