现任首相Tshering Tobgay在2023年11月的人民民主党竞选宣言中称不丹经济“濒临崩溃”，并指出五年来平均经济增长率仅为1.7%。因此，不丹的青年失业率居高不下，外汇储备不断减少。旅游业被视为拉动的主要杠杆。2023年，不丹接待了103000名游客，比2019年疫情前的记录低约三分之二。新的目标是尽快恢复到每年30多万游客，但消费者基础更加多样化。
不丹希望至少有一半的游客来自非亚洲市场，特别是美国、欧洲和澳大利亚；在2020年新冠肺炎疫情封锁前的最后一整年，印度游客占总入境人数的73%以上。当被问及扭转经济的拟议计划时，托格贝说：“我们可以以平衡和忠实于国民幸福总值原则的方式增长。”。其GNH指数衡量其居民的福祉，从生活水平到健康再到文化和环境保护。
自1974年不丹开始欢迎游客以来，它以低流量人群和高薪客人而闻名，被喜马拉雅山脉的壮丽景色和悬崖上的佛教寺院所吸引。因此，它也赢得了普通游客无法进入的声誉。现在，为了激励旅游业的增长，不丹正在解决围绕交通和成本的实际或感知的障碍。10月，不丹皇家航空公司开通了每周两次从迪拜飞往帕罗的航班，首次将不丹连接到中东。以前，国际旅行者必须通过新加坡或曼谷等亚洲主要枢纽进行连接，或者通过印度过境。
8月，有史以来第一个在线目录和预订门户网站开始允许单点计划，让旅行者轻松筛选经过审查和许可的不丹供应商，而如果没有当地旅行社或旅游运营商的帮助，这些供应商以前是不可能分类的。有独立思想的旅行者可以浏览、比较和直接预订导游服务（在访问不丹时仍然是强制性的）和住宿，为他们提供工具，以更低的成本塑造自己的旅行。在过去，旅行社的选择将仅限于少数几家公司，这使得比较和削减额外成本变得更加困难。
该门户网站目前列出了1000多名导游、471家旅行社、100多家酒店、29家民宿和9家餐厅。不丹旅游局表示，即将推出一个以持牌汽车租赁和商店为特色的板块。不丹旅游运营商协会主席Kinley Gyeltshen在一份新闻稿中称，新门户网站“改变了不丹游客的游戏规则”除了通过自助预订旅行可能节省的费用外，截至2027年8月31日，每位成年人的强制性每日可持续发展费用已从200美元降至100美元。
（来自邻国印度的旅客和12岁以下的儿童可享受额外折扣。）
这笔费用用于资助居民的医疗保健和教育，以及可持续发展和基础设施项目。2023年9月，单位降低了这一标准，此前旅游运营商表示担心，在全球市场条件下，前往亚洲的游客比世界其他地区（日本除外）更少的时候，这会推高旅行者的成本。与去年同期相比，这一初步努力帮助这个小国在2024年第一季度将入境人数增加了97%。
人数的增加也反映了人群的多样性，中国、德国、新加坡、英国和美国的人群也有所增加。不丹商业、工业和就业部长Namgyal Dorji证实，单位对不丹旅游业的愿景仍然“坚定地植根于对尊重和保护该国独特文化和环境遗产的高价值、低流量的承诺”
他补充说，由于预计游客人数可能会超过疫情前的人数，单位“采取了一种平衡的方法，优先考虑可持续的基础设施建设、反映不丹核心价值观的沉浸式体验以及始终如一的高质量游客体验。”Ethos Bhutan的创始人Brent Olson表示，多年来不丹旅游业的增长是显而易见的。奥尔森计划定制旅行，并带领小团体前往不丹，自20世纪80年代末以来一直在访问该国。他补充道：“淹没这些小城镇和文化遗址并不难。”。
他说，这意味着在10月、11月、4月和5月的节日高峰期访问该国“可能会有点混乱”。这一直是事实，但随着旅游业每年的增长，这是一个更重要的因素，即使自疫情以来入境人数减少了。更广泛地营销目的地有其风险：随着单位和旅游运营商利用旅游影响者来推广国家，不丹在社交媒体上的出现越来越频繁。奥尔森说：“他们陷入了（想要）增加人数的困境，但随后你会因为影响者的影响而付出代价。”。
“一旦社交媒体出现并吸引了数百万人，他们都像旅鼠一样，沿着同样的道路前进——这是一种棘手的平衡行为。”不丹总理托格贝表示，如果需求超过30万游客的门槛，可持续发展费用可能会上涨。多吉确认了一种警觉状态。“随着不丹获得国际知名度，特别是通过社交媒体和影响者，”他说，“我们认识到这带来的机遇和我们明智地管理它的责任。”这意味着没有时间像现在这样打败那些想去雷龙之地的人。
规划您的旅行
大多数游客都希望参观帕罗金三角，这是通往不丹的门户，也是标志性的佛教寺院虎穴的所在地；首都廷布，一个现代化的中心，有大量当地手工艺品的购物场所；以及拥有郁郁葱葱的河谷风景的古都普那卡。这些可以压缩到一周的停留时间，但至少有8到10天的时间意味着你也可以冒险向东进入不丹中部的邦塘谷，邦塘谷被认为是该国的文化中心，也是公元8世纪佛教寺庙的所在地。
你可以使用新的在线门户网站，研究和预订你的整个行程，自己寻找指南和住宿。但分析这些选项并知道什么对你的钱最有价值仍然是一项挑战。你最好的选择仍然是委派计划。豪华酒店品牌&Beyond为首次入住者提供为期七天的“不丹最佳”之旅（每人5284美元起）。
行程将带您前往主要的精神景点，参观重要的文化习俗，从廷布开始徒步旅行，了解不丹的艺术和手工艺，继续前往普那卡，在森林和农田中漂流，最后在帕罗结束，徒步前往虎巢。其他行程侧重于健康或观鸟。一路上，您将入住各种五星级度假村，包括该品牌于2023年9月在不丹开设的第一家酒店。
全包式的Beyond Punakha River Lodge（双人间每晚1175美元起）提供皇家蓝色和大地色调的狩猎风格帐篷套房，或位于稻田中的两卧室套房，以展示度假村的幽静环境。这里的设施包括直接私人进入莫楚河岸，在导游的带领下徒步旅行后，在小屋的水疗中心浸泡在不丹木制热石浴中。
奥尔森领导的Ethos不丹小团体旅游（每人8995美元，双人间）每年举办两次，时间安排在夏季和淡季——4月中旬或11月中旬出发。这有助于避免游客拥挤，让他能够与社区和他在过去38年里建立关系的当地组织进行更多的个人互动。奥尔森热衷于在他的行程中使住宿多样化，从豪华度假村到修复的遗产房屋，让客人更亲密地感受不丹的文化和人民。
房产包括历史悠久的不丹人拥有的五星级Zhiwa Ling Heritage（起价845美元），坐落在郁郁葱葱的帕罗山谷，那里有一系列现场文化体验，包括一座佛教寺庙、一家传统茶馆和射箭表演。同样在山谷中，Pemako Punakha（双人间每晚1990美元起）自2023年9月开业，提供隐藏在森林中的带私人温水游泳池的帐篷别墅。Six Senses的14晚坎萨之旅——意思是“皇家漫步”
——是一条为第一次来这里的人设计的五谷赛道（每人35388美元，双人间）。它将带您从不丹西部到中部，徒步前往朝圣地，参加预先安排的实践工作坊，如祈祷旗制作，以及在廷布、普那卡、甘特伊和帕罗的六善旅馆住宿期间可以享受的单点水疗护理。
预计明年的行程——可能还有来自Ethos Bhutan、&Beyond和其他运营商的行程——将包括在新翻修的19世纪旺杜埃霍林宫和庭院停留，这是19世纪不丹君主制的发源地，位于Bumthang山谷中部。经过十年的建设，该博物馆预计将在耗资300万美元的修复后于2025年开放，并将成为不丹的主要景点之一。