近年来最傲慢的股票回购奖颁给了博柏利。就在12个月前，这家时尚集团还在吹嘘自己刚刚完成了4亿英镑的回购，这是两年来第二次如此规模的回购。现在，在利润大幅下滑之后，该公司甚至无力向股东派发股息，这位（不可避免的）新任首席执行官正在谈论“纠正方向”和“紧急”稳定业务的必要性。2023年的回购使股票在20英镑左右买入。现价：868便士。真是浪费股东的资金。
更好的消息是，868便士当天上涨了19%，因为教练的新人约书亚·舒尔曼周四描述的新球场，在前任乔纳森·阿克罗伊德试图无情地将品牌推向高端市场失败后，读起来是现实的。Akeroyd正在寻求更高的利润率，但发布了盈利预警。舒尔曼仍然像往常一样在时尚界大肆宣扬“庆祝标志性的品牌代码”，但他实际上是在说，博柏利应该记住它的根源，即风衣和外套，不要试图在皮革制品等产品的价格上与法国和意大利的大公司正面交锋。
因此，博柏利仍将致力于在外套上展示其定价优势，但手袋的价格必须低于每件2000英镑，而且整个系列将更加永恒。舒尔曼说：“在过去的几年里，我们离核心太远了，结果令人失望。”。“我们的品牌表达侧重于现代，而牺牲了我们的传统。”是的，这大致就是时尚评论家们多年来一直在说的。让伦敦金融城松一口气的是，他仍然认为博柏利是一个“奢侈”品牌，而不是像蔻驰这样的中端市场品牌。
人们认为，这仍然意味着，博柏利有一个雄心壮志，即在设计师克里斯托弗·贝利的领导下，大致接近博柏利的奇迹年，并将利润率提高到15%以上。坏消息是，情况可能不会很快好转。博柏利已经跌了很长一段路。上半年税前亏损8000万英镑，收入下降了五分之一，与去年2.19亿英镑的利润相比，这是一个惊人的下降。
至少舒尔曼已经放弃了阿克罗伊德实现50亿英镑年收入的梦想，转而谈论30亿英镑，这应该是可行的，因为这是两年前的结果。Burberry长期投资者Lindsell Train的基金经理Nick Train最近指出，该集团的股价在本世纪两次经历了70%以上的峰谷跌幅。上一次是在2007-08年的金融危机之后，当时人们认为奢侈时尚会跌入悬崖。那次反弹是一次爆炸：
从底部的160便士，价格在2011年为16英镑，一路上涨到18个月前的26英镑。也许正是这种进步说服了自2018年以来一直担任博柏利董事长的格里·墨菲在一个糟糕的时刻将一些奖金挥霍在股票回购上。无论思考过程如何，在13个月内从4亿英镑的回购到没有股息都是令人震惊的。也许他会在明年的年度报告中解释一切——如果他还在的话。