今年，知名行业活动首次由Hubert Burda Media、Funke Mediengruppe和Klambt Mediengruppe组成的合资企业BCN主办。超过300位专家齐聚前热电厂Bergson，参与今年首次在此举办的健康实验室。
经过Hubert Burda Media董事会成员Philipp Welte和BUNTE主编Robert Pölzer的欢迎致辞后，主持人Katja Wunderlich引导大家度过了精彩的一天。通过交流应对当前挑战
今年，专家们聚焦健康领域最重要的话题：患者。核心问题是如何在药品短缺、医疗通货膨胀和医院倒闭等挑战下更好地服务于患者。“作为媒体从业者，我们不断寻找创意途径，以在各种旅途中接触人们。
在今天的健康实验室中，患者的旅程被放在了首位。我们每月通过多种触点接触到健康领域的3.12亿个潜在受众点。我们的内容由具有多年健康领域经验的记者撰写。这一专业知识使我们能够覆盖从OTC到RX的广泛主题，并为客户提供量身定制的内容解决方案。”——BCN总经理Tobias Conrad
专家讨论医疗卫生的未来
一天以专家小组讨论开始，深入分析德国的医疗体系面临的挑战。
Roland Berger高级合伙人Dr. Christian Schareck用一些令人印象深刻的数据说明了当前的困难：到2024年底，24%的医院面临破产风险。2023年，德国的药店数量比上一年减少了500家。此外，卫生支出的增长幅度远超健康保险费的上涨幅度。在视频声明中，巴伐利亚州健康、护理和预防事务部长Judith Gerlach呼吁与会者继续坚定地向单位提出要求。
交流和公开辩论是找到解决当前挑战的好方法。Simon Bücher (IhreApotheken首席执行官)强调了药店在患者护理中的重要角色。通过拓展数字基础设施，如在线预约疫苗接种，药店可以在低门槛的健康服务中发挥重要作用。Pharma Deutschland首席执行官Dorothee Brakmann呼吁给予保险者更多的自我药疗责任。
目前一些常见的药物，如偏头痛药物，仍然需要处方，而实际上并非必须。这样一来可以减轻医生和药店的负担。Hubert Burda Media媒体研究总监Tanja Seiter解释了成功的制药广告背后的秘密。她指出，在创意方面的投入是值得的。广告是秒级的交流，消费者在毫秒内就会形成第一印象。
此外，Felix Burda基金会营销与通信总监Carsten Frederik Buchert、MCM Klosterfrau的媒体与品牌传播负责人Kirsten Latour以及Beiersdorf药品部门的执行总监Julia Schröder就医疗健康营销中的使命、信任和影响力展开了讨论。
最后，一场由奥地利足球协会队长Ralf Rangnick参与的VIP座谈会，分享了他在足球欧洲锦标赛中的见闻，晚会在“晚宴与舞会”的社交环节中落下帷幕。