随着人们对韩国流行音乐、韩剧和动漫的兴趣日益浓厚，印度对韩国和日本时尚的需求激增。过去几年，这两个亚洲时尚中心在印度的影响力显著，尤其是在年轻、注重潮流的消费者中。这些文化输出向包括印度青年在内的全球观众介绍了以简约而时尚、往往是实验性的服装为特征的K风格时尚。这种美学融合了街头服饰、预科生造型和女性风格，非常注重层次感、超大合身感和柔和的色彩。
根据商业智能平台Global Growth Insights的一份报告，2023年街头服饰市场的价值为1923亿美元，预计2024年将达到1992.2亿美元，到2032年，预计将进一步增长2644亿美元，在预测期（2024-2032）内的复合年增长率为3.6%。另一则新闻报道显示，2023年印度的街头服饰市场预计将达到53亿卢比，而2024年印度的服装市场预计也将达到1055亿美元。
日本时尚品牌优衣库于2019年10月进入印度，在德里的Ambience Mall开设了一家门店。优衣库印度营销总监Nidhi Rastogi告诉Storyboard18：“到11月底，优衣库将有15家门店。我们计划在孟买和新德里各开一家店。”。关于扩张计划
在印度，优衣库目前有13家门店，并计划到2024年底将这一数字增加到15家。
Rastogi解释说，大多数商店都在德里NCR，孟买、昌迪加尔和勒克瑙也有其他商店。她补充道：“我们的大多数客户也来自德里NCR，因为我们的大多数商店都位于那里。我们在孟买有两家商店，第三家商店将于11月开业，这对我们来说是一个新兴市场。在德里，我们还计划开一家新店，特别是在西德里。”。优衣库于2019年10月4日进入印度，在Vasant Kunj的Ambience开设了一家门店。
之后，该品牌在DLF Saket和Cyberhub又开设了两家门店。新冠肺炎疫情后，它进一步扩展到昌迪加尔和勒克瑙。Rastogi指出：“我们在昌迪加尔的Elante Mall和Zirakpur开设了一家店，这也是我们的第一家高速公路店。最初，我们想进军北方市场，因为我们觉得我们的大多数客户都在这些地区。”。她还提到，优衣库在任何电子商务市场都不可用。“我们通过自己的网站和应用程序进行销售。
目前，我们15%的收入来自在线平台，其余来自实体店。过去5年，我们的复合年增长率为59%，在运营的第三年实现了盈利。”论印度时尚动态的变化
Rastogi表示，该品牌不迎合特定的年龄段。她说：“我们是一个非常包容的品牌，为从5岁到70岁的每个人提供产品。我们不针对特定的细分市场，无论是青少年还是年轻人。据统计，我们的大多数客户都在30-45岁之间。
我们经常看到家庭成员、年轻企业家和企业从优衣库购买产品。”。Rastogi指出：“这种认为女性是唯一购买时尚的人的看法正在彻底改变。我们认为，追求好看和穿着得体的愿望是性别中立的。我们为女性和男性提供了50-50个SKU。因此，我们没有看到明显的差异，份额几乎相等。事实上，我们的许多系列都是男女皆宜的。”。
论营销策略
优衣库最近与Kareena Kapoor Khan和Sidharth Malhotra合作开展了2024年秋季活动。该公司声称将50%的营销预算用于数字渠道，其余50%用于印刷、影院、户外（户外）和店内营销。Rastogi解释说：“我不能随意透露我们的确切支出金额，但我们正在多个渠道创建活动，以数字为核心，因为我们的目标受众主要是在线的。我们还通过报纸广告、电影和店内营销来补充这一点。
我们仍在研究更多的想法，包括使用CGI。我们正在探索如何利用技术创造创新内容。”。