根据Publicis Groupe India的一份报告，心理健康是Z世代的首要任务。报告进一步揭示，Z世代还注重减压、优质睡眠和建立有意义的关系。据了解，研究采用了多维方法，结合了深度访谈、小组讨论、网红访谈和定量调查。“Z世代现在占据了全国人口的25%，并有望在不久的将来在重大决策中发挥重要作用。
作为在多屏时代出生的一代，他们表现出注意力持续时间短和心态分散的特点，使他们成为最难接触的受众之一。然而，显然我们对他们独特需求和偏好的了解存在差距，这就是为什么我们决定通过这份报告深入研究这一领域，”Publicis Groupe南亚区首席执行官Anupriya Acharya表示。据公司介绍，报告包括来自印度不同地区的3000多名年龄在18至26岁之间的受访者的定性洞察。
报告探讨了Z世代的独特特征和行为，重点关注他们在媒体、金融、健康、时尚、食品和饮料方面的价值观和偏好。“要吸引Z世代，就必须拥抱真实性、目的性和强大的数字存在感。这一代人重视真实的互动、透明和反映其原则的体验。要与他们建立联系，品牌必须超越创新，触及他们对社会影响、包容性和有意义连接的渴望，”Publicis Media首席产品官Kedar Teny评论道。
此外，报告还揭示，Z世代关注收集体验、探索目的和重视真实性。在媒体消费方面，他们寻求真实内容，而不是表面材料。在金融方面，他们更喜欢快速回报和花钱在体验上，而不是长期储蓄。时尚选择受可持续性和包容性的影响，而食品偏好自然成分和最小加工。饮料选择反映了他们对健康和可持续性的价值观。