瑞安·雷诺兹的叙事能力不仅是他公众形象中的一个古怪元素——它们是他在多个行业中取得成功的基石，他说。长期以来，雷诺兹一直是电视和电影演员，他在2024年周二的Fast Company创新节上表示，当他主演、联合制作并宣传2016年的电影《死侍》时，学会了他的叙事能力可以在商业中发挥作用。由于电影预算不多，所以雷诺兹亲自承担了一部分负担，在社交媒体上拍摄和发布喜剧广告。
雷诺兹的多条帖子迅速走红，而据IMDB旗下的Box Office Mojo数据显示，《死侍》在5800万美元预算下实现了7.826亿美元的票房收入。这一经历促使雷诺兹投资于多家公司——例如2018年的Aviation Gin和2019年的Mint Mobile，并创立了营销和制作公司Maximum Effort来帮助推广这些公司。他说，如果你在寻找金酒品牌和移动网络运营商之间的连线，你并不孤单。
“我对在奇怪的地方讲故事有一种奉献和热爱，”雷诺兹说。随后，以雷诺兹特有的幽默和及时性为标志的营销活动帮助Aviation在2020年被饮料巨头帝亚吉欧以最初支付3.35亿美元、以及未来可能达2.75亿美元的潜在追加支付收购。根据公告，雷诺兹在交易中保留了所有权股份，Maximum Effort继续签下了Match.com和卡夫亨氏等大客户。
Mint Mobile的母公司Ka’ena Corporation同样在去年被T-Mobile以最高13.5亿美元的价格收购。“雷诺兹将继续代表Mint Mobile在创意方面发挥作用，”T-Mobile当时表示。斯坦福大学讲师和沟通专家马特·亚伯拉罕斯告诉CNBC Make It，良好的叙事能力在几乎每一个工作或行业中都是一项至关重要的职场技能。
如果你能为特定受众编写一个引人入胜的故事——无论是你的老板、实习生还是一屋子的高管——你就能让他们听你说，理解你的观点，甚至改变他们的想法，亚伯拉罕斯说。要利用你的叙事能力来获得影响力，你需要做四件事，他说：在头几秒钟用一个打破常规的介绍吸引你的观众。把它想象成动作电影的开场场景：你可以使用一个惊人的统计数据，或者通过感人的场景进入故事。提及为什么对观众来说这很相关和重要。
这会说服对方为什么他们需要听，并建立一些叙述性紧张感，激起他们的兴趣。像导游一样建立预期。一旦你引起了他们的注意，介绍自己并设定他们从其余对话中获得的期望。这是引入一些幽默或亲和力的好时机。在你讲述故事的其余部分时，用物理、语言或心理上的提醒来保持你观众的注意力。要尽量简洁，每句话都要回归主要观点。“人们在沟通中最大错误是他们不关注观众的需求，”亚伯拉罕斯说。“注意力是我们今天世界上最宝贵的资源。
如果我不把我的信息定制给你，你不会关注它。”雷诺兹同意：Maximum Effort更少关注创建完美广告而更多地关注尽快吸引观众的注意力，他说。与观众相关和亲和比其他任何东西都重要，他补充道。“如果你能以文化和文化对话的速度前进，或尽可能接近这种速度，那么你的品牌就更有可能在消费者中创造情感投资，”雷诺兹说。“我一点也不是企业家……但我对情感投资很感兴趣，也相当擅长。”