总部位于斯德哥尔摩的创意机构Purple与当地餐饮品牌20-gruppen合作，为其新系列预调鸡尾酒开发品牌形象。20-gruppen以其在城市中受欢迎的餐饮场所而闻名，包括Tjoget、Liebling、Paradiso和Positano，他们希望涉足新的领域，带来多年的经验和成功。自然地，这个鸡尾酒系列需要唤起这一专业经验，Purple团队花了很多时间为产品开发合适的外观和感觉。
然而，在考虑美感之前，他们首先需要为这个系列命名，这涉及到列出一个长长的选项列表，并为每个选项配上潜在的视觉概念。最终的最爱是Contraband—一个受到“美国禁酒令时期走私活动的隐秘性质”启发的名字，Purple联合创始人兼首席设计师彼得·赫尔曼解释道。这个有冲击力的名字引导了品牌的视觉策略，将“隐藏的珍宝和隐蔽的秘密”作为设计罐子的概念起点。
Purple提供了五种不同的口味，需要为每一种开发独特的外观，同时保持整体视觉上的一致性。“设计包含简单、清晰、可重复和可识别的元素，”赫尔曼说。“这种清晰性创造了一个空间，每一种鸡尾酒都可以在不牺牲品牌身份的情况下脱颖而出，讲述自己的故事。”从远处看似乎不同的罐子，通过与秘密的概念进行视觉互动而统一。例如，米兰诺泼雪被呈现为经过审查的犯罪报告，而团队则使用1337（也被称为“leet”
代码，一种由字符和符号组成的黑客语言）来加密用于Negroni罐上的信息。“我们仔细考虑了如何让罐子在远距离看起来视觉效果突显，但对于那些仔细观察的人来说，会有奖赏——许多细节以及一个可以让自己沉浸其中的故事，”赫尔曼解释道。Purple甚至设计了一张半遮蔽的宣传单页，暗示在哥本哈根举行的由Contraband主办的派对，这为品牌增添了完美的点睛之笔，体现了品牌的智慧与乐趣交织。