近年来，游戏行业的大部分地区都在拥抱生成式AI，无论是在开发方面还是在新的用户生成内容工具方面。但是，传奇的任天堂游戏设计师宫本茂表示，在AI技术方面，他们公司“宁愿走另一条路”。在最近接受《纽约时报》采访时，宫本表示，这不仅仅是任天堂的逆向思维。“这看起来我们只是为了反其道行之而反其道行之，但实际上是试图找到让任天堂与众不同的地方，”宫本说。“比如说，现在有很多关于AI的讨论。
当这种情况发生时，每个人都开始朝同一个方向走，但那正是任天堂宁愿选择不同方向的地方。”宫本的声明发布于几个月前任天堂总裁古川俊太郎在7月份投资者问答中的一种更为中立的立场之后。“生成式AI最近成了一个大话题，它可以以创造性的方式使用，但我们也认识到它可能会引发知识产权方面的问题，”古川当时说道。无视生成式AI确实会使任天堂走上与许多大型游戏公司“不同的方向”。
电子艺界最近的投资者日充满了对算法AI及其使游戏开发更高效的潜力的讨论。微软则通过大量投资OpenAI，承诺将其Copilot聊天机器人整合到《我的世界》等游戏中，为玩家提供对话式提示。Nvidia则忙于宣传其ACE生成式AI模型为游戏中完全无脚本的NPC提供动力的潜力。另一方面，任天堂一直对跳上各种科技行业的潮流持谨慎态度。尽管任天堂在2016年表示正在“研究”
虚拟现实，但很快就明确公司不打算追随索尼进入VR领域（尽管有些噱头的纸板Labo VR除外）。“如果你看看VR头显，我怀疑它们能否吸引主流用户，”任天堂法国总经理菲利普·拉沃在2018年接受采访时表示。“而我们能带来什么新奇的东西，与我们的竞争对手相比？如果我们做的事情和其他人完全一样，我们注定会失败，因为我们比他们小。”