TikTok继续在全球加速推动热门歌曲，同时推出新的票务和流媒体合作计划。最近被任命为英国、爱尔兰和SSA（撒哈拉以南非洲）音乐合作负责人Toyin Mustapha在《Music Week》的新一期中接受了独家采访。在采访中，他解释了为什么该平台已成为艺术家们的重要合作伙伴。你自2018年起在TikTok工作。平台在音乐产业中的角色在这段时间内发生了怎样的变化？“这真是一个了不起的进化过程。
我们已经非常成熟，作为一个音乐团队，我们的重点一直是寻找新的方法和工具，帮助艺术家推广他们的音乐并与观众联系。TikTok真正出色的是它是一个非常好的宣传平台。当艺术家们希望发布他们的音乐时，显然会将它作为规划的一部分，以最大限度地发挥其音乐被听到的潜力。内容通常被推送的方式意味着它可以找到那些可能还没关注你或还没听说过你的人。
我们拥有超过十亿社区成员，这意味着TikTok已成为一个巨大的平台，让艺术家的音乐能够被发现。”在你的领导下，你计划如何推进这一工作？“我真的希望我们继续成为音乐产业的优秀伙伴，无论是大牌唱片公司、独立唱片公司、新兴艺术家还是知名艺术家。我们推出了一些惊人的功能来帮助实现这一目标，我希望我们能继续创新，以确保TikTok能够支持艺术家在其职业生涯的每个阶段。票务就是一个很好的例子。
我们与Ticketmaster、AXS和CTS Eventim合作，提供了一种新的购票方式。我们的思考是，‘我们如何能够让艺术家更容易地宣传他们的演出，以及我们如何让粉丝更容易买票？’我们知道现在很多艺术家不希望内容过于宣传，所以票务链接是视频底部的小锚点，使艺术家能够更被动，同时让粉丝轻松购票。我们与Niall Horan合作，能够有他这种地位的艺术家来帮助测试，这真是太棒了。”
UMG争议今年成为大新闻。你从结果中学到了什么？“这发生在我开始这个角色之前，但从我们的角度来看，我们非常高兴达成了协议 [5月签署了新的许可协议]。尽管如此，我们立刻再次与Universal开展了合作，最近与Sam Smith、Chase & Status和Stormzy合作。我们非常高兴能再次与他们合作，并期待与Universal更紧密的合作和深化这一伙伴关系。”你是否担心会发生类似的纠纷？
“不会，绝对不会。我的主要关注点是与每个人合作。Ole Obermann [全球音乐业务开发负责人]和他的团队是许可领域的专家，但就我们而言，我们希望确保我们在推动行业前进。”我们拥有超过十亿社区成员，这意味着TikTok已成为一个巨大的平台，让艺术家的音乐能够被发现
Toyin Mustapha
这使得报酬问题成为焦点。你能否向行业保证TikTok始终将艺术家的利益放在心上？“绝对可以。
音乐是TikTok体验的核心，我们希望继续成为一个粉丝可以发现新音乐和艺术家可以与粉丝联系的平台。我们正在做的一件事是#NewMusic中心，这是一个让艺术家展示新歌的空间。我的关注点是如何为艺术家和粉丝提供服务，缩短两者之间的距离。”随着加速和减速歌曲的流行趋势，TikTok会对音乐家的艺术构成任何风险吗？“这取决于社区以及他们如何解释并使用特定歌曲。这显然是TikTok背后的一个重要推动力。
粉丝们一直希望参与这个过程，我认为TikTok确实帮助他们与艺术家变得更加接近。他们在推广过程中是相互参与的。我们看到的是艺术家直接听取粉丝的意见，并给予他们想要的东西，从而帮助他们更加与音乐产生共鸣。这是音乐的民主化，艺术家真正关注他们的观众，并给予他们想要的东西，这是一件非常好的事情。”在竞争方面，你是否将DSP或电台等视为对手？“我们希望与每个人成为伙伴。
一个很好的例子是去年与流媒体服务（包括Amazon和Spotify）合作推出的Add To Music App功能。TikTok继续成为流媒体服务的管道，这可以从它对英国排行榜的影响看出。与DSP的集成感觉非常明显，它有助于缩短TikTok与这些DSP之间的距离。我们并不把它看作竞争，我们每一步都将它视为合作伙伴关系。”
订阅者可以在这里阅读我们对新TikTok英国音乐团队的采访，包括Toyin Mustapha的完整采访。照片：Andy Tyler