随着人口结构变化和资源问题导致医疗服务需要在资源有限的情况下做更多的事情，许多患者开始自己负责健康管理，尤其是预防性治疗。据Simon-Kucher的一项新研究显示，超过八成的人在生活中积极参与“疾病预防”，而这其中大部分人愿意每月支付超过21欧元。自国家卫生服务（NHS）启动以来，预防性医疗一直是其核心，为全英国的患者提供监控健康状况和减少晚年患病风险的机会。
然而，经历了十多年的紧缩政策后，该机构在资源更少的情况下面临巨大压力，尤其是在老龄化人口和新冠病毒危机的影响下。由于等待名单处于历史高位，预防性医疗对于英国居民来说变得更加稀缺。根据Simon-Kucher的一项新研究，这种趋势蔓延欧洲，为私营公司提供了前所未有的机会以从消费者健康关注中获利。该研究与欧洲自我保健行业协会（AESGP）合作，探讨快速演变的自我保健领域及其未来创新。源自：
Simon-Kucher
该公司专注于商业战略、创新、定价和营销，与60多位行业高管和跨行业专家进行了交流，并分析了50多份报告。同时，Simon-Kucher还回顾了过去数年间从约900名欧洲消费者处收集的数据。根据Simon-Kucher 2023年更好健康报告，84%的消费者表示他们正越来越多地采取疾病预防行为。此外，研究者发现这一领域的消费速度显著。
尽管67%的人已经承认每月在预防性健康支持上花费超过21欧元，43%的人表示他们预计未来开支将会增加（这一比例与认为消费至少会保持不变的人相同）。虽然被所有患者视为更可行的预防性护理途径，该消息也似乎为传统上被医疗机构服务不佳的人群提供了相应服务。Oliver Wyman之前的研究表明，女性占医疗保健购买和消费决策的80%，但她们比男性多20%表达对医疗系统的挫折感。源自：
Forbes, Simon-Kucher
这种差异的根源可能植根于性别偏见，并且在资金优先次序上得到强化。例如，哈佛健康的一项历史性研究发现，70%的慢性疼痛患者为女性，但80%的疼痛研究是针对男性进行的。这在对女性身体的理解上留下了相当大的空白。在这种背景下，私人花费在量身定制的健康解决方案上让一些女性感觉得到更好的照顾。
根据Simon-Kucher的研究，消费者预计会越来越关注性别特定的健康问题，而女性健康被视为一个未被开发的市场。调查受访者表示，私人解决方案可以“让女性感到更有动力和赋权”，其中“像手机应用这种自我保健解决方案”能够帮助应对“性别特定”的情境，如“更年期”，并且对这些需求的“污名会减少”。但研究人员指出，许多供应商尚未挖掘这一潜力。
目前，仅有4%的生物制药研发支出用于女性特定疾病，这为企业在长远上提供了巨大机会。