GU（发音为 G 和 U），是迅销集团旗下品牌UNIQLO的姊妹品牌，已在美国启动了电子商务网站和移动应用程序。为了进一步彰显品牌形象，这家零售商还在纽约市SoHo开设了旗舰店——这是其在亚洲以外的第一家永久性门店。在线平台展示了诸如Barrel Leg Pants和Jeans等热门商品，并在前八天提供特别折扣。在公告中，GU指出，该品牌的推出突显了“MINI edit MAX”
理念，专注于以最低的价格提供最大限度的时尚，并通过精简产品供应来提高效率和可持续性。CEO Osamu Yunoki对于在美国扩展业务表示兴奋，强调了从之前的快闪店获取的策略见解。“自从在2022年秋季在美国开设首家快闪店以来，我们有机会向许多客户介绍了GU产品，这大大推动了我们对在美国业务增长的期望。我们利用所获得的见解，创建了一个全球产品开发和业务运营的强大框架。
我们很高兴宣布我们在美国的官方商店盛大开业，以及美国电子商务网站的上线。我们期待将GU时尚带给更广泛的受众。”GU CEO Osamu Yunoki，通过PR Newswire
作为其美国市场发布的一部分，GU还推出了与时尚品牌UNDERCOVER合作的展示，展示了22种性别包容的款式，包括受《绿野仙踪》启发的独家款式。
根据Retail Insight Network的报道，遵循GU减少浪费的承诺，包括新开设的SoHo旗舰店在内的全球门店都设有捐赠箱，顾客可以将不需要的衣物放入捐赠箱。这些衣物通过与当地组织的合作分发给有需要的人，包括难民和无家可归者。这家新开设的旗舰店位于百老汇大道578号，占据了两层楼、总面积10,225平方英尺的销售空间，提供了种类繁多的服装和配饰。
另一个互动启动活动于9月19日至22日进行，特色包括特别促销和赠品。然而，GU面临着来自SHEIN及其他充斥市场的快时尚零售商的巨大竞争。对于那些不清楚两者关系的人，GU可能甚至面对来自UNIQLO的竞争。根据MR Magazine的报道，GU通过提供不到其他全球时尚品牌十分之一的商品数量来与同价位的其他品牌区分开来。
通过将其供应限于最基本和最受欢迎的商品，GU优化了供应链的每一步，从采购和生产到销售和分销。这种精益方法不仅提高了效率，还使品牌能够在保持低成本的同时提供高质量的产品。BEAUTIFY.TIPS by KISS的作者Angelica Wilson有机会体验了这家新零售商的旗舰店。她分享了她的导游强调了GU与UNIQLO之间的区别，形容它们是姐妹而不是双胞胎。
虽然UNIQLO专注于提供经典、日常必需品，GU则更倾向于突显最新的潮流，推出准备成为时尚的款式。