众所周知，许多时尚品牌都是由其美容业务推动的。服装和“形象”对于大多数粉丝来说，除了作为社交媒体提供的幻想以外，实际上是难以负担的，但这些却能帮助销售更广大人群相对容易获得的香水和口红。热门香水可能几十年都是公司基石；看看香奈儿五号就知道了。然而，美容往往被当作时尚的无关紧要的继子对待，被放在后台。
这种情况持续到周三晚上，当巴黎世家的奥利维尔·鲁斯廷将其推到台前，基本上把整个系列变成了一个巨大的美容广告。就在品牌（及其合作伙伴雅诗兰黛）在巴黎店开设其首家美容精品店的前一天，展示了一条全新的化妆品线和一条新的香水线。这只是一种让它病毒传播的方式。显而易见吗？毫无疑问。浮夸做作？当然。难得在T台上能看到如此不加掩饰的商业化，但也难得看到它能如此调侃地进行。
在许多品牌似乎退缩到可预测性的避风港，只展示最温和、最熟悉的系列之际，鲁斯廷采取了相反的极端。这一结果可能并没有提供一个新的时尚方向，但它确实赋予了“选美比赛”全新的含义。